24.11.2023 г. - Роман Емельянов: «Главное конкурентное преимущество радио — в гибкости»

Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы», подвёл предварительные итоги года для индустрии, оценил, как радио справляется с кризисами, и объяснил, почему иностранные артисты с радостью продолжают выступать в России.

В состав ЕМГ входят «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Новое Радио», STUDIO 21, региональная радиостанция «Эльдорадио», вышедшая в 2023 году на федеральный уровень станция авторской песни «Калина Красная», а также еженедельный журнал «Профиль».

- В начале осени СМИ облетела новость: пенсионер требовал запрета «Европы Плюс» из-за отсутствия в эфире русскоязычных песен и даже обратился в полицию. «Закройте, пожалуйста, эту радиостанцию, ничего там не понятно, она — враг, ненавистна», — заявил мужчина. Что вы можете ответить на эти обвинения?

- В линейке радиостанций ЕМГ есть множество форматов для любой аудитории, среди них — «Калина Красная», в репертуаре которой только русскоязычная авторская песня, русский рок и немало патриотических композиций.

Что же касается «Европы Плюс», радиостанция играет самую актуальную танцевальную музыку со всего мира, в том числе, российских исполнителей, чьё творчество находит отклик в сердцах миллионов людей. Именно поэтому станция сохраняет лидерство на рынке.

Развлекать — это не единственная задача радио. Мы осуществляем культурную экспертизу, которая позволяет исключить появление некачественного и тем более противоправного контента. Прозвучав на радио, песня становится частью нашей культуры, нашего контекста. Она адаптируется, проходя через восприятие слушателя. Такая музыка по определению не может быть вредной, не может быть чуждой. Она уже стала нашей вне зависимости от языка исполнения. Такой же русской, как и хиты отечественных исполнителей, которые регулярно можно услышать в эфире «Европы Плюс».

- В текущей обстановке «Европейская медиагруппа» продолжает покорять новые регионы, или рост замедлился?

- Сеть вещания наших станций только наращивает обороты. «Радио 7 на семи холмах» показывает стабильный и уверенный рост: в 2023 году музыка на все времена зазвучала в Алуште, Геническе, Донецке, Луганске, Мариуполе, Мелитополе, Омске, Протвино, Серпухове и Сочи. С первой половины 2020 года ежедневное число слушателей радиостанции выросло на 7.2% по России и на 5.5% по Москве. Еженедельная национальная аудитория за тот же период увеличилась на 450 000 человек, а в Москве у «Радио 7» появилось 70 000 новых слушателей.

Догоняет и «Новое Радио», чья сеть вещания на данный момент насчитывает 206 пунктов установки передатчиков. Услышать суперхиты и суперновинки можно не только в России, но и в других странах, среди которых Таиланд и Таджикистан.

Одним из главных событий года для ЕМГ стал выход «Калины Красной» на федеральный уровень. Она расширила сеть вещания до 13 городов, включая Москву, и готовится совсем скоро покорять новые регионы. Не имеющую аналогов станцию бардовской песни ждёт большое будущее.

- Почему вы в этом так уверены? Разве сейчас подходящее время для запуска нового формата?

- Это музыка русской души. Пришло её время — время правды жизни, время искренней, настоящей музыки талантливых авторов и исполнителей из разных регионов нашей необъятной страны. Станция — генеральный партнёр многих музыкальных событий, которые раньше оставались без пристального внимания федеральной прессы. Это и культовый «Грушинский фестиваль», и «Большой Донбасс», и многие другие социально значимые проекты и мероприятия. «Калина Красная» даёт самобытным музыкантам возможность быть услышанными большой аудиторией.

- Осень — время подводить промежуточные итоги. Как за 2023 год изменились позиции «Европейской медиагруппы»?

- Мы занимаем позицию лидера рынка — новые форматы и шоу, новые города и новые слушатели. 2023 год уже сейчас можно с полной уверенностью назвать успешным. Отдельно стоит отметить филиал холдинга в Санкт-Петербурге, который стабильно наращивает аудиторию. В Северную столицу мы регулярно привозим звёзд первой величины на фестивали «Легенды Ретро FM» и «Звёзды Дорожного радио», а региональная станция «Эльдорадио» уже давно заняла особое место в культурной жизни Петербурга, остаётся актуальной и востребованной.

Не отстаём и в сфере диджитал. Уделяем особое внимание онлайн-ресурсам. Их развитие планомерное и всестороннее — каждая станция представлена во многих соцсетях и предлагает пользователям разнообразный уникальный контент, соответствующий специфике каждой площадки. И эта работа даёт впечатляющие результаты. Так, аудитория «Нового Радио» на YouTube выросла за 2023 год на 62%, а «Дорожного радио» — почти в десять раз. Не отстают и другие станции: количество посетителей сайта «Радио 7» после масштабного ребрендинга выросло на 20%, а читателей «Европы Плюс» в Telegram — на 56%. И вместе с охватами целевой аудитории растёт и востребованность станций на рекламном рынке.

- Насколько сегодня рентабелен радиобизнес?

- Вся развлекательная индустрия сильно зависит от внешних факторов, политических событий, экономической ситуации в стране и мире в целом, и наша сфера не исключение. Во время кризиса радио пикирует быстрее всех, но и первым поднимается на новую вершину. Главное конкурентное преимущество этой промоплощадки — в гибкости. Если рекламодатель хочет поменять что-то в кампании, мы оперативно ему поможем.

Импортозамещение работает. Мы оседлали позитивную динамику, вернулись к доковидным показателям и смотрим в будущее со здравым оптимизмом, видим много потенциальных точек роста и перспективных компаний, появились новые имена. Финансовое положение радио помогло стабилизировать и государство. В прошлом году, когда ряд брендов покинул страну, для нас это было весьма ощутимо, хоть и не так болезненно, как, например, для телевидения. На третий и четвёртый кварталы 2022 года пришлись размещения социальной рекламы, объединённой рекламодателем «Национальные приоритеты». Радиоиндустрия за счёт этого получила около 800 миллионов рублей. Что позволило не слишком болезненно пройти через очередную турбулентность в момент перегруппировки рынка.

- Топовые радиостанции уделяют большое внимание внеэфирной активности. Какова сейчас ситуация, по сравнению с допандемийными годами?

- Многие наши внеэфирные проекты давно стали успешными самостоятельными брендами. На протяжении многих лет трудно представить Новый год без супершоу «Легенды Ретро FM». Оно стало таким же атрибутом праздника, как ёлка, мандарины, оливье, традиционное обращение президента и бой кремлёвских курантов. Так будет и в этом году. Международный фестиваль сперва отгремит в обеих столицах — 25 ноября на «ВТБ Арене» в Москве и 26 ноября в «Ледовом дворце» Санкт-Петербурга, а потом будет показан зрителям федеральных телеканалов. На этот раз в нём примет участие рекордное по нынешним временам количество зарубежных артистов — Pupo, Arabesque, Joy, Fancy, Lian Ross и многие-многие другие. Компанию им составят культовые отечественные музыканты — Владимир Пресняков, Михаил Шуфутинский, Маша Распутина, «Самоцветы», Plazma, Татьяна Буланова, «Русский Размер», Александр Айвазов и не только.

Кроме того, в Северной столице 3 декабря состоится церемония вручения Народной премии «Звёзды Дорожного радио» с участием SHAMAN, Филиппа Киркорова, Николая Баскова, Игоря Николаева, Юты, Татьяны Булановой, Дениса Майданова, группы Dabro и других. Шоу удивит зрителей высочайшим качеством постановки, хореографии и спецэффектов. За зрелищность отвечают знаменитые иллюзионисты — братья Сафроновы.

Артисты и ведущие наших станций — участники празднования Дня города в различных регионах России, в том числе и в столице, где отгремел грандиозный концерт «С днём рождения, Москва!», организованный «Дорожным радио». Также мы отметили юбилей столичного спорта в рамках летнего опенейра «СуперДВИЖ». Частью масштабного события стали более 20 топовых артистов, среди которых Сергей Лазарев, Люся Чеботина, NILETTO, Елена Темникова, Feduk, RASA, Анет Сай, Лёша Свик, GAYAZOV$ BROTHER$, DJ Smash, ST и Бьянка, свыше 50 000 гостей и 700 000 зрителей онлайн-трансляции.

Всего за минувший год мы провели 47 внеэфирных мероприятий самой разной направленности — путешествий со слушателями, клубных концертов и масштабных стадионных опенэйров, фестивалей, мастер-классов, кинопремьер, и премий.

- Концерт иностранной звезды в России сейчас — большая редкость, но в фестивале «Легенды Ретро FM», который ждёт жителей и гостей Москвы и Санкт-Петербурга 25 и 26 ноября, заявлены выступления всемирно известных артистов из Италии, Германии и других стран. Как удалось их привлечь?

- Мы всегда в близком контакте как со слушателями, так и с артистами. И «Ретро FM» не исключение. Все секреты раскрывать не буду, но скажу, что для нас не проблема организовать выступление зарубежных звёзд, а сами они с удовольствием соглашаются выступить перед своими российскими поклонниками.

Для настоящего музыканта главное — его творчество, его аудитория, где бы она ни находилась, а выход на сцену — это воздух, обмен энергией, без которого артисту не выжить. Наша же публика — самая радушная. Многие звёзды мировой величины признавались мне, что нигде их так тепло не встречали, нигде не дарили так много улыбок и аплодисментов, как в России.

- Изменения на рекламном рынке, а также информационный фон в целом наложили свой отпечаток на миссию радио?

- Миссия развлекательных форматов неизменна — дарить позитивные эмоции и отвлекать людей от негатива. Чем сложнее ситуация в мире, тем важнее становится значение этой психотерапевтической роли. Современная популярная музыка — неотъемлемая часть культуры. Наша задача — быть своего рода золотоискателем, который пропускает тонны контента через сито музыкальной редакции, чтобы найти драгоценный материал и познакомить с ним слушателей.

Главное, что отличает радио от других медиа — интерактивность: шанс выиграть приз или дозвониться в студию и обратиться к жителям целого города или всей России. Радио дарит каждому, где бы он ни находился, чувство сопричастности, общности с единомышленниками, слушающими вместе любимые песни. Второе свойство нашего СМИ — доступность. Его бесплатно можно слушать в любом месте, даже там, где нет связи и стабильного соединения с Интернетом. Это универсальное средство от одиночества. Магия прямого эфира объединяет, что особенно важно для нас, жителей самой большой страны на планете.