14.07.2023 г. - На площадке «Российской креативной недели» прошла панельная дискуссия «Аудиоконтент сегодня. Тренды и инновации»

6 июля на площадке «Российской креативной недели» прошла панельная дискуссия «Аудиоконтент сегодня. Тренды и инновации». Модератором встречи выступил Денис Сериков, генеральный продюсер Радио ENERGY и Like FM (радиостанции в составе ГПМ Радио входят в «Газпром-Медиа Холдинг»). В число спикеров вошли генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук, директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин, директор продюсерского центра SukhanovBrothers Вячеслав Суханов, директор по развитию собственного контента ГК «ЛитРес» Евгений Селиванов.

– Уникальность сегодняшней дискуссии в том, что удалось собрать на одной площадке представителей крупнейших направлений аудиоиндустрии – это радио, стриминг, подкасты, аудиокниги, а также устройства для дистрибуции контента, умные колонки. Аудиоконтент сегодня рулит, это очень динамичный, развивающийся сегмент. У аудио большое будущее, потому что аудио позволяет жить активной жизнью и потреблять контент, узнавать что-то новое, получать позитивные эмоции, – отметил Денис Сериков.

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук как представитель крупнейшего сегмента аудио в России представил актуальные данные по потреблению радио и рассказал, какой именно контент популярен сейчас у радиослушателей. Анализ самых рейтинговых радиостанций России показал, что аудиторией востребован отечественный контент, отметил Вадим Терещук. Это касается и информационной, и музыкальной составляющей.

– Около 70% треков в плейлистах музыкальных радиостанций, входящих в ТОП-10 по России в аудитории старше 12 лет, – это российские исполнители. Наша аудитория запрашивает понятную музыку с понятными словами, на основе этого формируются радийные плейлисты, – заявил эксперт ГПМ Радио.

Мнение о востребованности отечественного контента поддержали и другие участники панели. Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин сообщил, что порядка 90% всего объема потребления на стриминговых сервисах составляет русскоязычный контент. Причина этого в том числе и в упрощении технологии производства аудио и его доставки на стриминговый сервис.

– Даже сидя дома, можно залить записанную только что песню и оказаться на любом стриминговом сервисе по всей планете. Скорость производства и дистрибуции – сумасшедший буст к развитию аудиоиндустрии, – говорит Николай Дуксин.

Сила и развитие отрасли также в коллаборации, в сотрудничестве разных форматов аудио, считают участники панели. Стриминг может открывать для радио новых артистов, а в радиоэфире звучат подкасты и аудиокниги. Стандартом становится наличие на одном сервисе музыки, подкастов, аудиокниг, эфирных радиостанций. Платформы меняются в сторону максимального продуктового упрощения, предлагая пользователям одну точку доступа к аудио. При этом сервисы, которые делают акцент на качестве, системах рекомендаций, редакторской работе, имеют большие показатели роста.

– Мы добавили эфирные радиостанции в VK Музыку и, честно сказать, даже не ожидали таких значимых результатов в общем объеме стриминга. Если в среднем пользователи тратят 20 минут в день на прослушивание музыки, в случае с радио этот показатель уже превышает два часа. То есть, действительно, прослушивание радио в стриминговом сервисе является нормой для людей, для них это удобная точка доступа, – сказал Николай Дуксин, отметив высокое качество радиоконтента, созданного творческой командой профессионалов.

О потреблении аудиоконтента на девайсах рассказала Анастасия Данилина, директор по развитию бизнеса SberDevices. Различные умные устройства, аудиоколонки становятся привычными, доступными по цене и удобству использования.

– Мы занимаемся разработкой и производством консьюмерских умных устройств с виртуальным ассистентом Салют на борту. Делаем также фокус на разработку разных технологических решений на базе искусственного интеллекта. У нас довольно широкая линейка устройств от умных телевизоров и ТВ-приставок до умных колонок и смарт-дисплеев – и на всех этих устройствах люди слушают аудиоконтент, – сообщила Анастасия Данилина.

В топе запросов музыки через колонки – российская музыка, подтвердила тренд эксперт SberDevices. Это и молодежная поп-музыка, и детский контент, и другие направления, то есть вся палитра вкусовых предпочтений аудитории.

Затронули в рамках панели и одну из самых горячих для индустрии тем – использование искусственного интеллекта. В направлении подкастов, поделился директор продюсерского центра SukhanovBrothers Вячеслав Суханов, уже имеется опыт успешного использования ИИ.

– Большой поворот произошел за последний год в сторону подкастинга со стороны рекламодателей. И мы сейчас отлично используем искусственный интеллект для рекламных интеграций. Благодаря интеграциям мы развиваем научно-популярные подкасты и уделяем больше внимания содержанию самих выпусков, не отвлекаясь на сценарии рекламных вставок. Сгенерировать линейку интеграций – с этим Chat GPT прекрасно справляется. Достаточно короткой редакторской правки, и все готово, – говорит Вячеслав Суханов.

Для аудиокниг использование ИИ открывает большие возможности. Технология синтеза речи в разы снижает время и стоимость производства в сегменте, рассказал директор по развитию собственного контента ГК «ЛитРес» Евгений Селиванов. С помощью ИИ компанией записано уже порядка 10 тыс. книг.

– На текущий момент технология синтеза речи позволяет достичь достойного результата. Мы проводили внутреннее исследование и поняли, что аудитория хорошо принимает такие книги. В отдельных случаях, если нет проблем с ударением, интонированием и прочим, ИИ не могут отличить от живого человека, – утверждает Евгений Селиванов.

На радио искусственный интеллект может стать полезным инструментом для музыкальной редакции, отбора контента, расширения музыкальных библиотек и каталогов, считает генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.

– Искусственный интеллект – помощник, но не замена человеку. Например, в синтезированной им музыке не чувствуется души, она не бьется в такт сердцу, а любое аудио должно быть связано с фантазией человека, его imagination, – отметил при этом Вадим Терещук.

«Российская креативная неделя» проходила в Москве с 3 по 9 июля. В ходе деловой программы в ИНТЦ «Ломоносов» спикеры обсудили образ будущего креативных индустрий. В рамках форума выступили и топ-менеджеры компаний, входящих в состав «Газпром-Медиа Холдинга» – информационного партнера «Российской креативной недели».