Радийный пирог рекламного пирога

Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов. В интернет-секторе на фоне снижения динамики развития контекстной рекламы значительно вырастет доля рекламы в онлайн-видео. Таковы прогнозы рекламных футурологов.

Несмотря на пессимистичные прогнозы относительно будущего прессы, рост печатных СМИ будет продолжаться, хотя и не такими темпами, как десять лет назад. На совокупную долю журналов и газет в 2010 году будет приходиться 35,2% общих расходов по всем медиа. По этому показателю пресса будет уступать лишь ТВ с 37,6-процентной долей в мировых затратах. На российском рекламном рынке пресса останется вторым по популярности медиа после ТВ. ZenithOptimedia оценивает долю этих медиа в общих затратах на рекламу в 2010 году в 18,9 и 52,3% соответственно. Серьезное отставание от ТВ обусловлено спецификой телерекламы в России — телевидение у нас по-прежнему остается самым дешевым способом контакта с аудиторией. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2008 году, несмотря на повышение цен на размещение телерекламы в 1,5 раза, ее рост составит 29,6%.

Руководитель отдела исследований московского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова считает, что разговоры об отмирании прессы в России также сильно преувеличены. «Журналы и газеты интересны производителям алкоголя и табака, реклама которых в других медиа законодательно ограничена. Специализированные издания не потеряют авторитета у компаний, ищущих специфическую аудиторию. И база рекламодателей в рубрику classified вряд ли серьезно уменьшится, — говорит она. — В будущем часть бюджетов перейдет в электронные версии газет и журналов, которыми сейчас обзавелись все крупные печатные издания, однако эти деньги останутся в тех же карманах».

Самым бурно эволюционирующим рекламным сегментом в мире останется Интернет. ZenithOptimedia предрекает рост на 77% с 2007 по 2010 год, до 70 млрд долл. Однако после 2010 года рынок обещает насытиться. Снижение темпа роста будет обусловлено стабилизацией американского рынка, самого крупного в мире (на него приходится 50%).

Согласно прогнозу компании IDC, контекстная реклама останется доминирующим сектором мирового рынка интерактивной рекламы до конца 2011 года. На нее будет приходиться более трети всех мировых интернет-расходов. На втором месте с 20% расположится медийная реклама. На третьем — classified (19% всех расходов). Конкуренцию этой троице, по прогнозам IDC, составит видеореклама, которая будет расти на 50% в год в период с 2007 по 2011 год. Ее преимуществом является хорошая степень воздействия на потребителя. Согласно опросу компании Isobar во Франции, более 20% всех потребителей совершили покупку после просмотра онлайн-видео.

Вторым по потенциалу интернет-рынком после видеорекламы эксперты называют рекламу в социальных сетях. Однако, по мнению eMarketer, ее доля в будущем не перейдет рубеж 6% в общих интернет-расходах. Причина этого заложена в результатах последнего опроса компании DoubleClick: лишь 1% респондентов указал, что на решение о покупке товара в Интернете оказала реклама в социальных сетях. Кроме того, многие рекламодатели опасаются, что имидж их бренда может пострадать от соседства с неконтролируемым контентом.

Рынок интернет-рекламы в России находится на стадии расцвета, демонстрируя двукратный годовой рост. К 2010 году расходы на рекламу в «рунтернете» вырастут более чем в четыре раза, достигнув 25 млрд руб. — доля в 6% (данные ZenithOptimedia). Согласно последней оценке компании «Бегун», одного из лидеров рынка интернет-рекламы в России, недавно приобретенной компанией Google за 140 млн долл., в 2007 году контекстная реклама вышла на первое место по популярности, составив почти 53% от общего оборота интернет-рекламы в России и обогнав медийную. Традиционная для нашего рынка медийная реклама продолжит уступать свои позиции, считают в компании «Бегун». Рынок российской видеорекламы в 2007 году, по оценкам агентств MindShare Interaction, IMHO VI и Tvigle Media, составил не более 1,5 млн долл., однако к 2011 году агентства ожидают стократного роста его объемов.

Генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов считает, что основным катализатором роста сегмента видеорекламы выступают рекламодатели традиционных медиа. «Клиенты хотят при размещении рекламы пользоваться привычными терминами, в том числе пришедшими с ТВ. Эта аудитория предпочитает не обычную контекстную и медийную рекламу, а размещение рекламных роликов в видеоконтенте. Рост доли видеорекламы произойдет как раз за счет медийной рекламы, а также почтовых рассылок и classified, — считает г-н Басов. — Специализированные решения, которые позволят эффективно размещать рекламу в видео, пока только разрабатываются — одним из таких решений, например, является контекстная реклама в видео. В данный момент закладывается фундамент для будущего стремительного роста».

Доля медиаканалов в мировых расходах на рекламу, %

	2006 г .	2007г.	2008 г .	2009 г .	2010 г .
Газеты	28,5	27,3	25,9	24,8	23,9
Журналы	12,5	12,1	11,7	11,5	11,3
Пресса (газеты + журналы)	41	39 ,4	37,6	36,3	35,2
Телевидение	37,5	37,5	37,8	37,6	37,6
Радио	8,3	8,1	7,9	7,8	7,6
Кинотеатры	0,4	0,4	0,5	0,5	0,5
Наружная реклама	6,2	6,3	6,5	6,7	6,9
Интернет	6,7	8,2	9,7	11,1	12,3

Источник: ZenithOptimedia

Доля медиаканалов в расходах на рекламу в России, %

	2006 г .	2007 г .	2008 г .	2009 г .	2010 г .
Пресса	24,7	22,7	21	20,1	18,9
Телевидение	47,5	49,2	51	51,6	52,3
Радио	6,9	6,9	6,6	6,3	5,9
Кинотеатры	1	1	1,1	1,2	1,4
Наружная реклама	18,3	17,7	16,7	15,9	15,5
Интернет	1,6	2,5	3,5	4,7	6

Источник: ZenithOptimedia

ЮРИЙ БОРИСОВСКИЙ, Adworker.ru