Gallup против Гэллапа

Gallup перешел в другое измерение

Газета.Ru
Текст: Наталия Ростова

Положение российских монополистов в области медиаизмерений, использующих имя Джорджа Гэллапа – Gallup Media и Gallup AdFact – сильно пошатнулось. Сын легендарного социолога Алек Гэллап победил сегодня в российском суде, убедив его, что россияне используют марку Gallup незаконно.
Сын основателя крупнейшего мирового социологического института, как уже сообщала "Газета.Ru", специально приехал в Россию, чтобы на суде доказать: его фамилия на территории России используется незаконно.
Сегодня российский суд признал правоту американца, отменив решение о действительности регистрации марки Gallup на территории России. Это решение Федерального арбитражного суда Московского округа, который таким образом отменил решение Московского арбитражного суда первой и апелляционной инстанций, принявших до того противоположные решения. Таким образом, суд удовлетворил кассационные жалобы американской The Gallup Organization и "Роспатента" на решение Московского арбитражного суда.
По сообщению "Интерфакса", представитель американской компании на заседании заявил, что одной из причин, по которой он просит отменить оспариваемое решение, является ненадлежащее извещение компании о дате рассмотрения иска.
Напомним, Gallup является старейшим в области социологических исследований брэндом: компания создана еще в 1935 году. На протяжении всех этих лет она занималась исследованиями общественного мнения по всему миру (право на использование этого имени принадлежит компаниям в 80 странах). На родине, в США, компания прославилась тем, что с 1937 года задавала всем свой фирменный вопрос: "Как вы относитесь к деятельности президента?" – по которому можно написать целую историю об отношении американцев к институту президентства. Компания не раз точно предсказывала исходы выборов.
Судя по всему, компания намерена начать задавать вопрос об отношении к деятельности президента и в России. Однако, как отметили на пресс-конференции представители Гэллапа, первым вопросом, если бы они победили и получили право использовать свое имя на территории нашей страны, был бы вопрос об отношении русских к американцам.
Курьез ситуации состоит в том, что американцы из The Gallup Organization никогда не проводили исследований в области медиа. А потому российские Gallup Media и Gallup AdFact, использующие имя Гэллапа, ему не конкуренты. Алек Гэллап не берется судить, насколько достоверно россияне измеряют аудиторию своих СМИ, но считает, что, используя его имя, они в любом случае наносят вред репутации американской организации, из-за того что многие компании во всем мире даже и не подозревают, что российский Gallup не имеет отношения к американскому.
Судебная тяжба представителей старейшего в этой области брэнда тянется в России не первый год. Но решение сегодняшнего суда принципиальное. Мало того, что кресло покачнулось под монополистом на этом рынке (именно данные Gallup как молитву читают ежедневно руководители всех российских телеканалов и именно от этих данных зависит как присутствие телепрограмм в эфире, так и привлечение рекламных денег), так еще неизвестно, останется ли этот монополист на этом рынке. Правда, это совсем другой, параллельный процесс.
В конце года, как уже рассказывала "Газета.Ru", должен состояться открытый для всех исследовательских компаний тендер на проведение медиа-измерений (см. ниже). Цель конкурса – получить признание всей индустрии СМИ в легитимности проведения таких исследований и получить не частные заказы на подсчет аудитории СМИ (как это происходит сейчас), а заказ от всей индустрии в целом.
Реакция российского Gallup на решение суда пока неопределенна. Директор по телеизмерениям компании TNS/Gallup Media Александр Костюк о решении суда узнал от корреспондента "Газеты.Ru". По его словам, официальной реакции пока нет, потому как судом занимались представители материнской финской компании.
"Газета.Ru" следит за развитием событий.
07 августа 2003 г.

 

Клиентам и партнерам группы компаний TNS Россия
Информационное письмо

Уважаемые господа,

В связи с многочисленными интервью и публикациями руководителей американской компании Gallup Organization, в которых упоминается компания ТНС Гэллап Медиа, а также в связи со вчерашним решением Арбитражного Суда, мы вынуждены сделать следующее заявление.

1.    Дело о регистрации товарной марки Гэллап продолжается уже около 10 лет между нашим акционером TNS Gallup Finland, который официально зарегистрировал товарную марку Gallup в России в 1991 году, и американской компанией Gallup Organization. Российские компании никакого отношения к этому процессу не имеют.

2.    В течение последних 10 лет состоялось 8 слушаний в различных судебных инстанциях о правах на использование марки в России. В 2003 году состоялись уже 3 судебных заседания по этому поводу. Решение двух предыдущих слушаний были приняты в пользу финской стороны, однако мы сознательно отказывались комментировать эти решения как решения в свою пользу, поскольку не участвуем в процессе. Вчерашнее решение суда возвращает все в начало судебного разбирательства, и мы можем предположить, что этот процесс продлится еще довольно долго. В любом случае, вчерашнее решение Федерального Арбитражного Суда отнюдь не означает необходимость прекращения использования нами фирменного наименования, охраняемого законом. Мы бы не стали комментировать и последнее решение, если бы не широкая PR кампания, развернутая в этой связи, которая затрагивает репутацию и достоинство нашей компании.

3.    Мы бы хотели напомнить, что группа TNS является 3-й по величине исследовательской компанией в мире и крупнейшей исследовательской группой в Европе. Наши российские компании, представляя новейшие исследовательские технологии, разработанные компаниями TNS по всему миру, являются безусловными лидерами на рынке медиа и маркетинговых исследований России. Поэтому попытки представить ТНС Гэллап Медиа в качестве недобросовестного бизнес-игрока, незаконно присвоившего товарную марку, выглядят совершенно некорректно. Еще раз хотим повторить, что название компании было дано акционерами, законно зарегистрировавшими товарный знак на территории России.

4.    Мы не будем комментировать решение суда, а также все действия, которые безусловно предпримут юристы TNS Gallup Finland для защиты своих интересов. Однако хотелось бы подчеркнуть, что качество нашей работы и репутация менеджеров, известные сотням компаний, с которыми мы работаем в течение последних 10 лет на российском рынке, значительно важнее нашего названия.

5.    И последнее. Атаки на лидеров в любом сегменте рынка стали, к сожалению, обычным явлением. Наша компания за последние годы привыкла к подобным постоянным атакам. Как правило, такие акции усиливаются в момент обострения конкуренции на рынке исследований. В настоящее время мы связываем усиление борьбы за товарную марку с объявленным в этом году тендером на измерение ТВ аудитории. Подобная активность и в прессе, и в суде была и в начале 1999 года, опять-таки после объявления тендера. Мы знаем, какие силы стояли тогда и стоят сейчас за всей этой кампанией, и мы уверены, что чем бы ни закончились судебные разбирательства, и как бы мы ни назывались, - наш профессионализм, качество нашей работы и уважение наших клиентов останутся с нами.

Мы благодарим всех наших друзей, клиентов, партнеров и коллег за поддержку и добрые слова, которые мы получили в эти дни. Мы также благодарим тех журналистов, которые с пониманием отнеслись к нашему отказу комментировать судебные разбирательства в течение последних месяцев. Мы планируем в ближайшие недели провести пресс-конференцию и ответить на все вопросы, которые вызывают интерес.
Владимир Гродский, Генеральный Директор TNS Gallup Media
Александр Костюк, Заместитель Генерального Директора TNS Gallup Media
Руслан Тагиев, Генеральный Директор TNS Gallup AdFact
8 августа 2003 г.

 

Я думаю, наши учредители будут бороться за имя "Gallup"

Газета.Ru
Текст: Наталия Ростова

Гендиректор TNS/Gallup AdFact Руслан Тагиев в интервью "Газете.Ru" изложил свой взгляд на ситуацию вокруг марки Gallup, возникшую после решения суда о незаконности ее регистрации в России.
Как уже сообщала "Газета.Ru", на этой неделе Федеральный арбитражный суд Московского округа признал, что имя Gallup в России используется незаконно. Американская The Gallup Organization (Org.) обвиняла финскую Suomen Gallup Oy в том, что та незаконно передала права на использование имени Gallup на территорию России – компаниям TNS/Gallup Media (медиаизмерения) и TNS/Gallup AdFact (мониторинг рекламы) – в то время, как имеет право на использование имени только на территории своей страны.
Вчера "Газета.Ru" опубликовала интервью с руководителем The Gallup Organization Алеком Гэллапом и его представителем, которые приехали в Россию специально на суд. Сегодня мы представляем мнение другой стороны, до этого момента закрытой для любых комментариев. Собеседник корреспондента "Газеты.Ru" – генеральный директор TNS/Gallup AdFact Руслан Тагиев.

– Вы и ваши коллеги из TNS/Gallup Media распространили вчера среди своих клиентов и СМИ письмо. С чем оно связано?
– Появление этого письма связано с той активностью, которая была в СМИ по поводу решения суда и c той пиар-активностью, с тем количеством публикаций, которые были сделаны в СМИ о праве наших учредителей на использование имени Gallup. Именно поэтому мы решили написать письмо – нашим клиентам нужно услышать нашу позицию.
– Даже после решения суда вы продолжаете отстаивать ту точку зрения, что марка Gallup в России зарегистрирована законно?
– Вопрос в большей степени к юристам, но в чем я абсолютно уверен, что ни Suomen Gallup Oy, регистрируя марку, ни тем более Gallup Media не вводили в заблуждение игроков на рынке. Финский Gallup, зарегистрировавший марку на территории России, с точки зрения наших и финских юристов, имел все права на это. И борьба, которая происходит в суде сейчас, – это борьба двух компаний, доказывающих в суде, у кого больше прав на использование этого имени на территории России.
В качестве общего комментария я хотел бы отметить, что у Gallup Org. нет никаких претензий к тому, что ее имя используется в Финляндии. Я бы подчеркнул, что это абсолютно юридическое дело. Нам, к сожалению, непонятен тот акцент, который все время звучит в некоторых статьях, что это имя использовано незаконно. Это не так. Мы не нарушали закон и никто не может упрекнуть нас или учредителей в обратном.
В мире есть много компаний, у которых есть права на использование имени Gallup. Одна из них – Suomen Gallup Oy. Но такая компания не единственная. Это означает только то, что The Gallup Org. не является эксклюзивным владельцем марки по всему миру.
В данном случае есть страны, где права на использование Gallup не принадлежат The Gallup Org. В тех же США есть вторая компания, использующая имя Gallup, но не имеющая отношения к The Gallup Org. Если я правильно помню, она называется Gallup&Robinson.
– Ваши слова, по-видимому, значат, что вы будете продолжать судебные разбирательства?
– Это дело наших учредителей. Наши учредители – очень большая компания, она входит в TNS, третью по величине исследовательскую компанию в мире и первую – в Европе. У TNS есть право на использование имени Gallup во многих странах. Помимо Финляндии есть несколько таких стран. Я могу предположить, что юристы или TNS, или финской компании будут продолжать бороться за право использования имени Gallup на российском рынке.
– В своем письме вы обвинили российских журналистов в том, что вокруг этой истории была развязана целая кампания. Имели ли вы в виду "Газету.Ru", которая также писала об этом конфликте?
– Мы не обвиняли прессу в том, что была развязана кампания. То, в чем мы уверены, – что подобного рода акции и широкое освещение в прессе не являются случайными. Наверное, у подобного рода событий может быть несколько причин, почему именно в это время ситуация настолько сильно обострилась. Я напомню, она длится несколько лет. Видимо, есть в том числе российские компании, которые заинтересованы в большой активности The Gallup Org. в России с одной стороны, и чтобы использовать такой предлог и дискредитировать имя компании Gallup Media.
Еще раз повторю: спор идет юридический, но тот соус, под которым это все подается, – дискредитация нашей компании. Многие комментарии, которые сделаны по этому поводу, сделаны в стиле, что TNS на территории России работала некорректно и незаконно, что для нас является странным.
– Вы не ответили на вопрос о том, имели ли вы в виду "Газету.Ru"...
– Еще раз повторю: мы не имели в виду журналистов. Когда мы говорили, что развязана кампания, мы не имели в виду "Газету.Ru". И не имели в виду другие издания. Мы имели в виду то, что у этой акции есть участники и организаторы в России, которые помогают и стараются придать юридическому конфликту достаточно однобокую и одностороннюю трактовку.
– Не считаете ли вы, что такая, с ваших слов, односторонняя трактовка неминуемо возникла из-за того, что представители российского отделения TNS/Gallup не давали до сего момента никаких комментариев по поводу процесса? Если, конечно, не считать комментарием слова "мы это комментировать не будем".
– Я объясню, почему не давали комментариев. Мы с уважением относимся к крупным компаниям, в том числе и к The Gallup Organization. Мы считали, что суд, который идет, идет об использовании юридических прав. Юристы должны разбираться в том, у кого на это больше прав. С нашей точки зрения, это не должно быть вынесено на суд толпы. И этот вопрос не может быть решен с точки зрения обычной логики, он должен быть решен судьями, специалистами.
Обе компании имеют право на использование имени "Gallup".
– Вы не называете заказчиков этой, как вы говорите, кампании. Почему?
– Мы привыкли отдавать себе отчет в своих словах. Мы знаем российские компании, которые участвуют в данном процессе. Но мы не будем называть их, потому что это некорректно по отношению к российскому рынку.
– Мы говорим с вами только о вашем письме, потому что вы отказались говорить шире. В письме вы говорите, что одно из грядущих событий – предстоящий тендер на медиаизмерения. И это могло стать причиной «кампании». Вы всерьез думаете, что Алек Гэллап приехал в Россию, чтобы помешать вам победить в тендере? К тому же The Gallup Organization, в которой работает мистер Гэллап, принципиально не занимается измерениями медиа.
– Алек Гэллап приехал бороться в суде за право использовать это имя на территории России. Это причина. Но то, как трактуется юридическая борьба... Трактовка идет следующая: та компания, которая на сегодняшний день еще не проиграла (нынешнее решение суда – лишь один из этапов), незаконно, некорректно использовала имя Gallup.
Если вы попытаетесь прочесть между строк, то вы увидите логику, которую пытаются навязать общественному мнению: если компания незаконно использовала имя Gallup, то, по-видимому, и исследования она проводит какие-то нечестные.
Это та аналогия, которую пытаются провести. Поэтому, когда мы говорим, что тендер мог стать причиной такой активизации, мы имеем в виду тот факт, что подобного рода активность не идет на пользу нашему имиджу на рынке.
– В письме вы также говорите, что ваша компания уже десять лет существует на рынке, у нее есть репутация, которая, цитирую, "значительно важнее нашего названия". Почему же вы так настойчиво используете имя Gallup, а не отказываетесь от него?
– Я могу только повториться: мы использовали его, потому что у наших учредителей есть такое право. Это ответ на вторую часть вопроса. А ответ на первую такой: мы на сегодняшний день достаточно хорошо знакомы нашим клиентам и работают они с нами не потому, что мы называемся пятью, тремя или десятью буквами, и не потому, что в написании есть какой-то завиток, или красный, синий или еще какой цвет.
Работают они потому, что знают исследования, качество этих данных и уровень сервиса. То, что наши клиенты уже заявляли в интервью: по большому счету, для рекламного рынка абсолютно не важно, какое название носит наша компания. Важно то, что мы делаем, а не то, что написано на карточках. Но! Я думаю, наши учредители будут бороться за имя Gallup, потому что мы считаем, что использовали его корректно.
– Вам неоднократно задавали вопрос, почему на рынке сложилась монополия TNS/Gallup Media. Почему, на ваш взгляд?
– Это уже не вопрос вокруг письма! Я не готов поговорить на эту тему подробно, потому что это тема отдельного интервью. Но сейчас скажу, что нет монополии, есть нормальная ситуация. В каждой стране в каждый момент времени есть одна компания, которая занимается исследованиями аудитории телевидения, прессы или радио. В каждый момент времени эти цифры влияют на объемы продаж средств массовой информации. Есть даже специальный термин – "медиавалюта". Медиавалюта в каждой стране бывает только одна, их не бывает две. В этом ничего плохого нет.
Другое дело, что все должно быть подконтрольно и соответствующим образом проверяться, это должно быть подконтрольно индустрии, которая заказывает такие исследования. И это нормально, и наша компания всегда исповедовала прозрачность для своих клиентов. Но монополия – некорректное слово.
– Считаете ли вы, что тот скандал, который происходит сейчас вокруг социологической службы ВЦИОМ, как-то связан с вашей ситуацией?
– Не знаю. Я работал во ВЦИОМ, я с большим уважением отношусь к компании, с большим уважением отношусь к Юрию Леваде. Но я не знаю ответа на ваш вопрос.
09 августа 2003 г.

Справка от Газеты.Ru:
Текст: Наталия Ростова

Что такое русский Gallup

Компания Gallup Media была создана в конце 1994 года как исследовательская структура, специализирующаяся в области медиа исследований. Основная стратегия - проведение постоянных медиа измерений и создание информационных баз данных, обеспечивающих информационную поддержку медиа и рекламного бизнеса.
Компания присоединена к консорциуму 8 исследовательских компаний Западной Европы, обеспечивших организационную и финансовую поддержку созданию специализированного программного обеспечения для рекламных агентств и СМИ. В 1996 году создана специализированная структура Gallup AdFact для регистрации рекламы и оценки затрат на рекламу в различных СМИ. В 1997 году Gallup Media начинает распространять свою информационную технологию за пределы РФ. Первым шагом явилось создание компании Gallup Media Asia, которая осуществляет медиа исследовательские проекты в Казахстане, а также использует стандартные технологии для информационной поддержки своего рекламного рынка.
В 1998 г. созданная на Украине исследовательская компания MMI Украина начала проведение исследований Marketing Index, NRS и RISC на основе технологий, предоставленных Gallup Media.
С лета этого года выступает под именем TNS/Gallup Media в связи со слиянием с английской медиа исследовательской компанией Taylor Nelson Sofres.
Созданная в 1997 г., компания TNS Gallup AdFact – крупнейший в России поставщик данных мониторинга рекламы по различным рекламным носителям: ТВ, пресса, наружная реклама, радио, кинотеатры.
Внушительный штат операторов (более 250 человек) в стенах компании ежедневно обрабатывает телеэфир Москвы (15 каналов) и еще 18 городов, эфир 22 московских радиостанций и более чем 260 национальных печатных изданий.
Итог работы – информация об объемах рекламы, рекламодателях, рекламных кампаниях, информационных сюжетах и о многом другом.
По утверждению самой компании, она использует уникальные технологии регистрации рекламы, позволяющие отследить практически со 100-процентной точностью выход той или иной рекламы в СМИ. Кроме того, Gallup AdFact успешно применяет международный опыт своих коллег из TNS.

Хроника тяжб

Хронология событий, связанных с защитой торговой марки The Gallup Organization на территории Российской Федерации (по данным The Gallup Organization).
29 ноября 1991 года организации Suomen Gallup Oy в Финляндии было выдано свидетельство о торговой марке Gallup. Данная торговая марка являет собой стилизованное обобщение всего, что связано с понятием Gallup.
14 июля 1995 года Gallup Organization была зарегистрирована марка Gallup в соответствии с международной классификацией услуг International Class 35.
31 октября 1996 года Suomen Gallup Oy инициировала аннуллирование регистрации организации The Gallup Organization.
18 июня 1997 года Апелляционная палата при Российском бюро патентов и торговых знаков(Роспатент) – удовлетворила ходатайство Suomen Gallup Oy и признала регистрацию The Gallup Organization недействительной.
После этого The Gallup Organization обратилась в Апелляционную палату с требованием аннулировать регистрацию финского офиса компании. 9 декабря 1997 года Апелляционная палата отклонила исковое заявление The Gallup Organization и приняла решение о сохранении регистрации торговой марки Suomen Gallup Oy.
Впоследствии Верховная палата при Роспатенте пересмотрела решение Апелляционной палаты и 6 июня 2000 года и объявила о признании регистрации Suomen Gallup Oy недействительной.
29 ноября 2002 года Suomen Gallup Oy обратилась в Арбитражный суд Москвы с ходатайством об отмене решения Верховной палаты при Роспатенте. Ответчиком по делу являлся Роспатент.
В ходе предварительного слушания дела 20 января 2003 года Арбитражный суд привлек The Gallup Organization в качестве третьего лица. 20 февраля 2003 года суд вынес решение в пользу Suomen Gallup Oy и признал постановление Роспатента недействительным.
Роспатент и The Gallup Organization подали апелляцию на решение суда. 28 апреля 2003 года обе жалобы были рассмотрены присяжными того же суда. Присяжные поддержали решение суда от 20 февраля 2003 года и отклонили иски.
Решение присяжных апелляционного суда вызвало кассационные жалобы со стороны Роспатента и The Gallup Organization. Слушание по данному делу в Московском окружном федеральном арбитражном суде назначено на 7 августа 2003 года.

 

Рейтинги ТВ вынесут на конкурс

С 5 мая компании – исследователи медиарынка получат право на участие в конкурсе на медиаизмерения. До 30 ноября можно будет выступить в качестве конкурента сегодняшнего монополиста на этом рынке TNS/Gallup Media и подать заявку на участие. Победителя объявят до 24 декабря.
Интрига предстоящего тендера в том, что с 1988 года монополистом на рынке медиаизмерений является Gallup Media. На основе данных, которые получает сейчас Gallup, составляются рейтинги отдельных программ и каналов – данные о том, сколько процентов граждан России смотрели программу и канал в целом. Измеряется также доля аудитории – процент от общего числа телезрителей. По результатам этих данных телекомпании продают рекламу. За рейтинг ожесточенно борются все каналы, ибо каждый пункт рейтинга – это привлечение в компанию многих тысяч долларов.
Теперь двери для участия в конкурсе открыты для всех компаний – в том числе и мировых. Теоретически нынешний монополист может и не получить контракта от телеиндустрии.
В беседе с корреспондентом "Газеты.Ru" заместитель гендиректора, директор по телеизмерению TNS/Gallup Media, Александр Костюк отметил, что его компания обязательно примет участие в тендере. По его словам, участия можно ожидать от мировых лидеров в этой сфере: AGB и Nielsen. Кроме того, в Gallup Media ожидают участия подразделения немецкой компании Gfk-Russia. "Несмотря на то что Gfk не является нашим конкурентом в мировом масштабе, – говорит Костюк, – в России у них создана достаточно сильная компания, потому мы ожидаем их участия в тендере".
Организатором предстоящего конкурса является "Медиакомитет". Как рассказала в интервью "Газете.Ru" его директор Ольга Ермолаева, "впервые в России ситуация сложилась таким образом, что и вещатели, и рекламные агентства сформулировали требования к измерениям, которые они считают необходимыми, чтобы быть уверенными в том, что данные достоверны и надежны... Это связано с тем, что рекламный рынок предполагает дальнейшее развитие, возникает масса перспектив".

Существуют ли ограничения для участия компаний?
– В извещении о тендере сказано, что участие может принять любое юридическое лицо, российское или зарубежное. Но в документах должно быть сказано, что компания имеет опыт работы в области медиаизмерений. Если компании предложат какие-то приборы для измерения аудитории, должно быть приложено документальное подтверждение тому, что они действительно существуют и способны работать. Кроме того, нужно представить данные о компании, о сотрудниках и их профессиональном соответствии. Было много споров, но в конце концов приняли решение о том, что участник предоставит и свой баланс, для того чтобы показать, что у него нет кредиторских задолженностей. Словом, это вполне обычные условия для тендера.
Размер конкурсного взноса – 60 тыс. руб. Сколько заплатит победитель?
– Победитель не заплатит ничего, кроме этого взноса. Но участники должны будут внести залог размером в 600 тыс. руб. Невзирая на результаты тендера, залог вернут всем. Смысл его в том, чтобы продемонстрировать серьезность намерений и застраховать "Медиа комитет" от случайностей. Конкурсный же взнос включает затраты на подготовку конкурса, документации, организацию работы конкурсной комиссии, аренду помещений для заседаний комиссии.
– Кого вы ожидаете в числе участников помимо Gallup?
– В настоящее время в Европе действует шесть более или менее постоянных измерителей. Это и GFK, и Nielsen, и AGB, и TNS, которые действуют во многих странах Европы. Поэтому мы вправе ожидать их интерес.
– Можно ожидать победы международного исследователя?
– Это будет зависеть от того, какие предложения будут даны. После оценки всех предложений тендерной комиссии предстоит выбрать лучшего.
– Каковы критерии для оценки предложений участников?
– Требование таково, чтобы национальная панель составляла не менее двух тысяч домохозяйств, следующими этапами станут 2,5 тыс. и 3 тыс. Кроме того, должно быть проведено установочное исследование. Количество участников в установочном исследовании первой фазы установки измерительной системы, таково: для того чтобы создать панель в 2 тыс. домохозяйств, нужно опросить не менее 20 тыс. человек. Об этом все исследователи знают. Однако важно было закрепить это в наших требованиях.
Оценка будет проводиться по всем этапам исследования, будет оценено, где надо установить "точки" – в каких городах, смоделировать генеральную совокупность, чтобы выборка была репрезентативной. Выборка должна быть представлена в тех пропорциях, в которых существует население страны на самом деле. Если мужчин в стране 45%, то и в выборке их должно быть 45%.
Немаловажен вопрос о дате поставки измерений, это очень принципиальный для телевещателей момент. Тендерной комиссии важно будет узнать, как сами измерители проводят собственный контроль внутри компании, они должны представить описание того, как работают люди, приборы...
Кроме этого, в контракте, который подпишет победитель с "Медиа комитетом" сроком на пять лет, будет записано наше право проводить регулярный независимый контроль – практика, которая существует во многих странах. Это может быть другой исследователь, который по заказу "Медиа комитета" проведет исследование. Необходима независимая структура, которая не является конкурентом и которая может производить такие замеры.
– Каждый участник предложит свою сумму, за которую он согласен работать. Каков может быть порядок этих сумм?
– Как показывает практика западных измерителей, суммы варьируют от 0,5% до 3-4% рекламного рынка (по прогнозу Российcкой ассоциации рекламных агентств, в этом году может произойти удвоение рекламного рынка, до $4 млрд – "Газета.Ru").
– Сумма не главный критерий для победы?
– Это лишь один из критериев. Не думаю, что каналы погонятся за дешевизной. Все понимают, что для создания полноценной нормальной панели потребуются достаточные вложения.
– Как будет проходить голосование на тендере?
– Открыто. Кроме заявок и документов все свои предложения представят в запечатанных конвертах, которые пролежат в сейфе до первого заседания комиссии. В присутствии участников члены тендерной комиссии вскроют конверты, будут составлены протоколы. После того как все участники пройдут эту процедуру, члены тендерной комиссии могут привлечь членов экспертного совета "Медиа комитета", в который входят руководители социологических служб телеканалов. Сама комиссия сформирована из членов партнерства "Медиа комитета". Это всем известные имена: Эрнст, Златопольский, Роднянский, Попцов, Петренко – словом, все руководители телеканалов. От Ren-TV вошел исполнительный директор канала Сергей Исаков, от Национальной ассоциации телерадиовещателей – Эдуард Сагалаев.
После ознакомления с заключениями экспертов состоится голосование по критериям. Будет проведено как минимум два заседания комиссии – первое и последнее, на котором объявят победителя.
Каждый член совета партнерства проголосует самостоятельно, принципиальный момент в том, что член тендерной комиссии не может передоверить свои права, демонстрируя таким образом личную ответственность членов партнерства. Тендер состоится, если в нем примет участие не менее двух компаний. Если будет один участник, на первом заседании будет решение о том, что делать дальше.
В случае если голоса разделятся пополам, состоится повторное голосование. Председатель тендерной комиссии Михаил Сеславинский лишен права дополнительного голоса.
Сама я не участвую в работе тендерной комиссии, отношения к тендеру прямого не имею. "Медиа комитет" – исполнительный орган. В положении о тендерной комиссии прописано, что ни председателем комиссии, ни ее членом не могут быть работники-организаторы тендера. Я только организовываю все.
– Участники будут знать, какие предложения сделали другие компании?
– Нет. Если вскрытие будет проходить только при самом участнике, то вы понимаете, что другие не смогут при этом присутствовать.
– То есть после тендера не будет объявлено, почему именно эта компания победила?
– Нет. Комиссия обязана мотивировать свой выбор перед организатором тендера, но не перед участниками тендера.
– Какое количество голосов необходимо для победы?
– Квалифицированное большинство, три четверти голосов. Если победитель не наберет трех четвертей, то, видимо, будет проведено переголосование, или будет принято какое-то другое решение.
– Почему среди участников партнерства нет ТВС?
– Руководство ТВС запросило документы еще осенью, а потом прислало письмо о том, что в силу финансового положения не может участвовать в комитете.
– Это такое дорогое удовольствие?
– Не очень. Вступительный взнос для телеканалов составляет 12,5 тыс. МРОТ, т.е. 1 млн 250 тыс. руб. Это меньше $40 тыс.
– В чем вы видите различие нынешней ситуации, когда работает Gallup Media, пусть и без объявления тендера, и будущей, когда будет проведен тендер и назван победитель?
– Сейчас компания-исследователь заключает договора с каждым телеканалом на разные сроки. После тендера будет подписан единый контракт на пять лет, а требования будут сформулированы с учетом интересов телевещателей. И что самое главное – предусмотрен контроль за медиаисследованиями, право "Медиа комитета" проводить внешние замеры.
Сейчас независимые исследования проводит "Первый канал", там организована специальная служба. Однако канал это делает самостоятельно и только для себя. Отныне же раз в полгода или поквартально будет осуществляться контроль за медиаизмерениями от имени всех каналов.