23.06.2025 г. - Что ждет рекламный рынок в 2025 году – обсудили на ПМЭФ

Рост не столь стремительный, как годом ранее, но всё ещё уверенный — так эксперты охарактеризовали состояние рекламного рынка в 2025 году. Дискуссия под названием «Рекламный рынок: расти нельзя падать» прошла 19 июня на площадке Петербургского международного экономического форума и собрала ключевых игроков отрасли. Организатором выступила газета «Ведомости».

Модератор встречи, заместитель генерального директора «Ведомостей» Павел Миронов, напомнил, что в 2024 году рынок вырос на 24% по сравнению с 2023-м. Сейчас динамика несколько замедлилась, но, по единогласному мнению участников, рост сохранится на уровне двузначных значений.

Рынок сегодня крайне неоднороден. Традиционные инструменты — телереклама, радиоролики — демонстрируют стабильный прирост на уровне 10–12%. А вот диджитал и новые рекламные технологии растут в разы быстрее.

Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился прогнозом по радио:

«В среднем по рынку ожидается рост доходов в 10%, в нашем холдинге — около 15%. А цифровые и более сложные продукты, например, интеграции с Big Data, показывают кратный рост. Это сегменты, которые до недавнего времени только формировались, а теперь уже приносят стабильную выручку».

Он также подчеркнул важную связь между состоянием экономики и динамикой рекламного рынка: инфляция, процентные ставки и потребительская активность напрямую влияют на эффективность рекламы и бюджетирование. Несмотря на неопределённость в макроэкономике, инвентарь холдинга на 2025 год уже почти полностью распродан.

Медников отметил и сдвиг в структуре рекламодателей:

«Место ушедших западных брендов заняли новые. Например, фармацевтические компании, которые раньше редко использовали радио, теперь активно инвестируют в эфир».

Среди других участников дискуссии — директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий, директор по стратегии «Сберселлера» Евгения Лысенко и управляющий партнёр SkyAlliance Василий Туровец.

Спикеры сошлись во мнении: традиционные форматы по итогам года покажут рост в пределах 10–15%, а вот новинки — инфлюенс-маркетинг, клик-аут реклама, интерактивные решения — значительно превзойдут эти показатели. Например, по прогнозам «Сберселлера», инфлюенс-маркетинг прибавит 25–30%, а клик-аут на «Авито» уже растёт быстрее ожиданий.

Людмила Смирнова напомнила, что для большинства отраслей рост на уровне 10% — уже редкость:

«Такие темпы — большая редкость для экономики. Рекламный рынок показывает жизнеспособность даже в непростых условиях».

Тем не менее не все цифры означают реальный рост. Василий Туровец подчеркнул, что часть увеличения объёма рынка — это инфляционная составляющая: инвентарь дорожает, но количество проданных рекламных единиц не всегда растёт. Кроме того, по его мнению, рекламные стратегии часто нацелены на продажи, но не работают на формирование брендов, что в долгосрочной перспективе может обернуться потерями.

Участники дискуссии также затронули вопрос вовлечения МСП в рекламу. По данным Бориса Омельницкого, лишь 25% из 2,3 млн субъектов малого и среднего бизнеса в России участвуют в рекламном рынке. Это — зона роста, особенно для интерактивной рекламы.

Возвращения западных брендов эксперты не ожидают: даже если такие планы и появятся, процесс будет долгим, а интерес к рекламе проявится далеко не в 2025 году.