23.06.2025 г. - Цифровизация радио: новые форматы, аудитории и модели взаимодействия

Как изменился мир радио с приходом цифровых технологий? Может ли искусственный интеллект стать полноценным участником медиапроцесса? И почему теперь у радио не один, а несколько прайм-таймов? Эти и другие вопросы стали темой обсуждения 19 июня на Петербургском международном экономическом форуме в ходе открытой дискуссии «Тренды в медиаиндустрии», организованной ИД «Аргументы и факты».

Участниками стали представители ведущих медиасегментов — от телевидения и печати до радио и digital-платформ. Радиоотрасль в обсуждении представляли управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников и генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук.

Дмитрий Медников отметил, что одной из ключевых трансформаций для классического радио стало влияние цифровизации:

«Когда мы поняли, что диджитал — это не угроза, а продолжение эфира, всё стало на свои места. Сейчас около 40% прослушиваний наших радиостанций происходит онлайн. Причём часто один и тот же слушатель продолжает прослушивание на разных устройствах — в машине, через колонку, на компьютере. Это и есть бесшовный эфир».

Такой подход, по его словам, позволил не только сохранить аудиторию, но и расширить понятие прайм-тайма: теперь к традиционному утреннему добавились офисный и вечерний «домашний», которые по ряду брендов даже превзошли утренние пики.

Кроме того, Медников подчеркнул значение аналитики:

«Big Data позволяет создавать мосты между развлекательным и деловым контентом. Мы можем делиться данными о настроениях и эмоциях, получая взамен когнитивные показатели. Если объединить это с e-commerce и другими медиа, откроется принципиально новая модель вещания — та, где работает Emotional Big Data».

Он также отметил, что развитие радио невозможно без переосмысления производственных процессов с учётом внедрения ИИ.

«У нас есть 10–15 лет, чтобы подготовить индустрию будущего — более точную, персонализированную и масштабируемую».

Глава «ГПМ Радио» Вадим Терещук также обратил внимание на глубинные изменения в радио за последние годы:

«Революции не было, но радио сделало качественный скачок. Оно сохранило свои ключевые принципы — бесплатность, линейность, доступность. Но при этом проникло во все цифровые среды».

Он подчеркнул, что современная рекламная модель требует учёта всего трафика — неважно, идёт ли речь об эфире или онлайн-прослушивании.

Модератор дискуссии, генеральный директор «АиФ» Руслан Новиков, подвёл итог с лёгкой иронией:

«Мне нравится настроение радийщиков — оно не портилось никогда».