20.06.2025 г. - Дмитрий Медников: «Радийный сторителлинг позволяет брендировать окружающую реальность»

Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников выступил на ПМЭФ в рамках Public Talk «Вкус времени: 25 лет брендов, формирующих традиции», организованного медиахолдингом. Участники обсудили, как медиа помогают создавать устойчивые бренды и как радио становится частью экосистемного подхода.

В дискуссии приняли участие представители Ozon, Simple Group, SkyAlliance, отеля «Гельвеция», Петродворцового часового завода «Ракета», а также митрополит Тверской и Кашинский Амвросий. Модератором выступила директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.

Медников отметил, что доверие — основа успешного бренда, а эмоции, вызываемые продуктом, обеспечивают его жизнеспособность. Значительную роль в этом играют медиа:

«За последние 25 лет в России появились бренды, которые перешагнули эмоциональную веху. В 90-е годы людям, начинавшим предпринимательскую деятельность, это казалось невозможным. И вот мы наблюдаем целую поросль брендов, которым 5, 10, 20 лет. Такое долгожительство невозможно без устойчивого бренда. А выстраивать этот бренд и органично вписывать его в ткань повседневной жизни позволяют именно медиа, и одним из самых эффективных медийных инструментов с точки зрения доступа к аудитории является как раз радийный сторителлинг».

Медников подчеркнул, что современное радио выходит за пределы эфира и превращается в экосистему — с мероприятиями, цифровыми проектами и даже товарными линейками. Примером служит Radio Monte Carlo:

«Radio Monte Carlo – пример сложившегося бренда, которому удалось стать символом процветания, а кроме того, выйти за рамки классической для себя среды. Мы «брендируем реальность»: наши пляжи задают стандарт отдыха, гольф-турниры и регаты становятся событиями стиля, коллекция одежды транслирует наш эстетический код. Мы создаем пространства и моменты, где живет дух процветания, создаем бизнес-сообщество, в основе которого лежат эмоции людей вокруг музыки».

Экосистемный подход усиливает привлекательность бренда для рекламодателей, ведь он сразу попадает в доверительную среду, настроенную на качество:

«Доверие – самая твердая валюта. С теми, кто инвестирует в бренд сегодня – в его смыслы, эмоции, доверие – мы обязательно встретимся здесь через 25 лет. А с теми, кто не верит в силу бренда, кто экономит на доверии – нет. Инвестируйте в бренд. Стройте доверие. Создавайте “вкус времени”. И давайте создадим следующие легендарные 25 лет вместе».