20.06.2025 г. - Что хочет поколение Z от аудиорекламы: данные нового исследования Edison Research

Как привлечь внимание поколения, выросшего в мире цифрового шума и клипового мышления? Исследование Edison Research — 2025 Gen Z Audio Report, подготовленное совместно с SiriusXM Media, помогает лучше понять, какие элементы аудиорекламы действительно цепляют молодых слушателей в возрасте от 13 до 24 лет.

Опрос более 2000 представителей поколения Z в США показал: юмор и музыка — главные факторы вовлечения. Почти половина респондентов (49%) признались, что с большей вероятностью обратят внимание на рекламу, если в ней звучит любимая музыка или если она вызывает улыбку. Эти простые, но эмоционально насыщенные триггеры позволяют брендам «прорезать шум» и быть услышанными.

Однако молодые слушатели ждут от рекламы не только развлечения. Открытость и честность — ещё один важный аспект: 42% отметили, что такие качества вызывают у них доверие и желание взаимодействовать с брендом. Столько же (42%) вдохновляются мотивационным или жизнеутверждающим контентом.

Креативность и оригинальность тоже играют значительную роль: 36% опрошенных положительно воспринимают рекламу, которая выделяется из общего потока и предлагает что-то свежее.

Ценности и репутация бренда продолжают влиять на восприятие, хоть и не столь сильно. Около трети респондентов (31%) охотнее слушают рекламу компаний, разделяющих их взгляды. Столько же заявили, что для них имеет значение, если бренд поддерживает узнаваемая личность — селебрити или инфлюенсер.

Менее значимыми, но всё же заметными факторами стали эмоциональный посыл (23%) и разнообразие голосов и точек зрения (22%) в рекламных сообщениях.

Важно учитывать и контекст потребления аудиоконтента. По данным Edison Research за 2024 год, среди поколения Z рекламная аудитория распределяется довольно равномерно между источниками: на AM/FM-радио приходится 30% прослушивания, на аудиостриминг — 32%, а подкасты занимают 29%.

Вывод для маркетологов: если вы хотите, чтобы ваш аудиоконтент действительно достиг ушей и сердец молодых слушателей, делайте ставку на музыку, юмор, искренность и нестандартные идеи. Всё это не только удерживает внимание, но и формирует долгосрочную лояльность к бренду.