19.06.2025 г. - Любовь Маляревская на ПМЭФ: Радио трансформируется, но не теряет душу

Глубокая цифровизация, технологии искусственного интеллекта и big data в сочетании с редакторской экспертизой, харизмой артистов и ведущих — именно в этом генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская видит основу будущего успеха классического радио. Об этом она рассказала в студии Общества «Знание» и Российского военно-исторического общества на Петербургском международном экономическом форуме. Её собеседником стал депутат Госдумы, телеведущий Евгений Попов.

Радио, подчеркнула Маляревская, — это не только музыка, но и важнейшая просветительская и социальная миссия. Чтобы сохранить её в будущем, уже сегодня необходимо работать с молодёжной аудиторией:

«Мы создали систему 360° воздействия на аудиторию. Хотят — слушают в машине эфирное вещание. Пришли на работу — включили на сайте. Поехали — слушают в телефоне. Для молодежи у нас есть вечеринки, офлайн-мероприятия, плейлисты в соцсетях. Это востребовано и современно»,

— сказала Любовь Маляревская.

В последние годы диджитализация стала стратегическим вектором для РМГ. Количество слушателей, выбравших цифровые платформы радиохолдинга, выросло с 2016 по 2025 год на 410%. Этот тренд подтверждает: аудиоконтент активно уходит в онлайн.

По оценкам Росстата, к 2029 году число пользователей смартфонов в России может достигнет 121 миллиона человек — и каждый из них станет потенциальным «персональным радиоприемником». Это диктует новые требования к формату: гибкость, персонализация, технологичность.

Сегодня «Русская Медиагруппа» — это не просто набор радиостанций, а полноценная медиасистема. В её основе — музыкальные бренды, вокруг которых развиваются диджитал-платформы, офлайн-мероприятия, спецпроекты, а также такие инициативы, как капсульная коллекция одежды Monte Carlo Golf & Regatta.

Отвечая на вопрос о влиянии ИИ на радио, Маляревская подчеркнула:

«Люди не перестают ходить в театр и не перестанут слушать музыку. Человеку нужен человек. Искусственный интеллект может помогать, автоматизировать процессы, но настоящие эмоции может передать только живой человек».

Хотя ИИ уже используется в РМГ для аналитики и генерации контента, живое общение, по словам Маляревской, остаётся тем, что выгодно отличает радио от стриминговых платформ.

Слушатели радиостанций РМГ — а их более 34 миллионов ежемесячно* — ценят разнообразие эфира. Это не только музыка, но и новостные, просветительские и региональные проекты.

«Нашей аудитории нравится разнообразие эфира – это и новостные передачи, и познавательные программы, и проекты про города нашей большой Родины. У любого СМИ обязательно есть социальная роль. Мы работаем над финансовой грамотностью, рассказываем про интересных людей, про внутренний туризм – это очень благодатная почва».

Особую роль в контентной политике РМГ занимает поддержка отечественной музыки:

«Мы сознательно увеличиваем количество русскоязычной музыки. Это часть нашей патриотической повестки. На “Русском радио” есть программа “Русский старт” – час эфира по пятницам для восходящих звезд. Мы даем возможность молодым артистам прозвучать на всю страну».

Студия Общества «Знание» стала новой площадкой форума, где более 30 ведущих деятелей страны обсуждают ключевые вызовы и возможности медиасреды. В центре этих разговоров — человек, технологии и смыслы. Именно в этом, по словам Любови Маляревской, будущее радио.

* Mediascope, Radio Index - Россия 100+. Апрель - Сентябрь 2024 (+Zodiac), ЦА:12+