18.06.2025 г. - Радио в США может потерять более 150 млн долларов рекламного дохода из-за нового законопроекта Сената

То, что недавно казалось лишь тревожными прогнозами, превращается в реальность: в Сенате США рассматривается законопроект о полном запрете рекламы рецептурных препаратов, включая её размещение на радио. Инициатива исходит не от Роберта Ф. Кеннеди-младшего, а от группы сенаторов-демократов во главе с Берни Сандерсом.

Документ предлагает внести изменения в Федеральный закон о пищевых продуктах, лекарствах и косметике, определив любую рекламу рецептурных препаратов, направленную на потребителя (DTC-рекламу), как недопустимую. Запрет должен охватить все основные медиа — радио, телевидение, печатные издания и цифровые платформы. Если закон будет принят, он вступит в силу всего через 30 дней.

Соавторы инициативы — сенаторы Ангус Кинг, Крис Мерфи, Питер Уэлч, Джефф Меркли и Дик Дурбин — подчеркивают, что запрет поможет снизить цену на лекарства, защитит пациентов и избавит общество от вводящей в заблуждение информации. Это один из самых радикальных шагов по ограничению фармацевтического маркетинга за последние десятилетия.

Тема перекликается с риторикой министра здравоохранения Роберта Кеннеди-младшего, который во время кампании на праймериз обещал положить конец агрессивной рекламе фармы. Хотя в своём посте он пока не комментировал данный законопроект, его позиция может усилить давление на индустрию.

Радиокомпании следят за ситуацией с тревогой. Согласно данным Miller Kaplan, расходы фармацевтических брендов на рекламу на AM/FM-радио выросли на 59% с 2018 года и достигли $151 млн в 2022-м — это самая прибыльная категория сетевой рекламы на радио. И если закон вступит в силу, отрасль может потерять критически важный источник дохода в период, когда каждый рекламный доллар на счету.

Радио доказало свою эффективность в продвижении фармацевтики: например, Pfizer активно использовала AM/FM-платформы для кампании своей вакцины Comirnaty от COVID-19, получив ощутимый прирост охвата, обойдя даже традиционное телевидение. Именно такие кейсы теперь могут стать историей.