06.06.2025 г. - Какое применение нашел ИИ в радиондустрии: на ЦИПРе обсудили роль технологий в развитии медиа

В рамках конференции «Цифровая индустрия промышленной России» прошла дискуссия «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа». Спикеры обсудили, как искусственный интеллект способен помочь современным медиа развиваться, а где он выступает их конкурентом. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился кейсом холдинга и рассказал о том, как РМГ использует нейросети.

Искусственный интеллект – помощник или конкурент – этим вопросом еще недавно задавались многие специалисты медиаиндустрии. Становится очевидным, что дальнейшее развитие отрасли будет идти вплотную с совершенствованием нейросетей, которые при грамотном использовании способны стать союзниками классическим СМИ.

Уже сегодня нейросети помогают создавать контент и заготовки под него, выступают корректорами, позволяют уйти от стоковых фото, рерайтят печатные материалы. Как отметил управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, роль искусственного интеллекта в аналитике эфирной и онлайн-аудитории огромна.

«У РМГ около 1,5 млрд прослушиваний в Сети, что весьма прилично для компании, изначально существующей в аналоговом варианте,

– говорит Дмитрий Медников.

– И нейросети позволяют эффективно работать с аналитикой и большими базами данных. Также уже сейчас мы видим, как технологии на основе ИИ помогут персонифицировать плейлисты, запускать новые потоки в кооперации с профессиональными звуковыми дизайнерами и программными директорами. И хотя радио, особенно «Русское Радио», пока прерогатива живых исполнителей, сложно дать 100% гарантию, что нейросети не участвуют в создании звучащих в эфире песен».

Также Дмитрий Медников рассказал об экспериментах, которые «Русская Медиагруппа» ведет с цифровым творчеством. Одним из первых не только в России, но и во всем мире холдинг запустил онлайн-радио, полностью созданное нейросетью. А на волнах радио DFM звучит трек «Ночь, улица, фонарь, аптека…» виртуального исполнителя DJ Блокnote. Композиция набирает сотни тысяч прослушиваний в Сети и буквально дает вторую жизнь поэзии Серебряного века.

Спикеры ЦИПР обсудили и другие сферы применения ИИ в медиабизнесе. Одним из главных направлений исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, как и Дмитрий Медников, назвал возможную персонализацию контента.

«Мы стоим в начале пути революции потребления, – подчеркнул он. – Количество производимой информации растет в сотни и тысячи раз, у людей возникает инфосикация, они не всегда погружаются в суть информации. В этой связи очень важное слово – персонализация. Кто первый сможет сделать хороший рекомендательный сервис, который будет учитывать желания и эмоции человека, завоюет внимание гигантской аудитории».

Уже сейчас становится очевидным, что использование нейросетей в СМИ требует четкого законодательного регулирования.

Так, например, генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов рассказал о том, как издательство столкнулось с кражей контента. «ИИ моментально делает рерайт новостей, – отметил он. – В МЭШ или в ШОТе вышла новость, и даже наши коллеги не успевают ее переписать быстрее конкурентов. Мы долго удивлялись этому факту, пока не поняли, что другие сайты размещают рерайт, сделанный нейросетью, забирая при этом наш трафик».

«Взаимодействие между производителями контента и сервисами ИИ не построено, – говорит генеральный директор «Ведомостей» Игнатий Павлов. – Мы не против прогресса, но раз обучение нейросетей идет на продуктах, которые создают наши команды, важен диалог. Он поможет дать пользователям новый юзер экспириенс. Поэтому производителям контента, ИИ-сервисам и тем, кто занимается авторским правом, нужно объединиться и придумать новые правила игры».

Все спикеры сошлись во мнении, что уже сегодня ИИ крайне востребован в профессиональной медиаотрасли. Тем не менее, без живого участия человека нейросети не смогут приносить аудитории реальную пользу. Все это становится основой для создания новых профессий и новых форматов творчества.

Представители медиаинудстрии создают новый формат взаимодействия с нейросетями, взяв их на вооружение и интегрируя в бизнес-процессы. «Как правильно писать промты, как поставить ТЗ ИИ» – вопросы, которые сегодня в топе тем поисковиков, а одной из востребованных профессий в ближайшем будущем станет промт-режиссер.

Как отметила генеральный директор медиахолдинга Independent Media Наталья Веснина, «для дальнейшего развития в индустрии решающее значение будут иметь вкус, профессионализм, насмотренность людей, работающих с ИИ».