21.05.2025 г. - Радио может больше: как стать поддержкой для слушателей, а не только фоном

Сегодня, когда уже понятны последствия пандемии COVID-19, стало очевидно, насколько серьёзный урон она нанесла психическому здоровью людей. Тема широко обсуждалась в контексте рабочих процессов, корпоративной культуры, заботы о сотрудниках радиостанций. Но при этом почти не затрагивался вопрос: а как себя чувствуют те, ради кого всё это создаётся — наши слушатели?

Радиостанции редко напрямую говорят с аудиторией о психическом здоровье. Но именно здесь радио может оказаться максимально полезным. В отличие от безликих платформ, радио — это контакт, голос, ощущение присутствия. Оно может стать точкой опоры. Местом, где можно почувствовать себя не таким одиноким.

Есть множество простых вещей, которые можно внедрить без радикальной перестройки эфира. Короткие включения, в которых слушатели делятся своими чувствами. Истории, где люди рассказывают, как радио помогло им пройти сложные периоды. Подборки музыки, создаваемые вместе с аудиторией — не просто для развлечения, а для поддержки, для поднятия настроения. Эмоциональная близость не требует специальных форматов — достаточно искренности и внимания.

Можно сотрудничать с организациями, приглашать специалистов, делать совместные эфиры или подкасты. Можно регулярно напоминать слушателям о том, где искать помощь — и просто напоминать, что такая помощь существует. Даже один номер телефона, озвученный в нужный момент, может сыграть огромную роль.

Важно быть рядом не только в моменты развлечения. Публикации в социальных сетях, цитаты, комментарии, блоги, личные размышления — всё это создаёт ощущение настоящего присутствия, диалога, доверия.

Такой подход помогает людям чувствовать себя частью чего-то, снижает уровень тревожности и изоляции. Это нормализует разговоры о психическом здоровье, убирает табу и делает радио снова значимым — не только как носитель контента, но как часть жизни.

Особенно это важно сейчас, когда молодое поколение — особенно поколение Z — нуждается в настоящей, честной связи. Им важно понимать, что их слышат и что они не одни. Радио может снова стать тем самым спутником, который рядом не только тогда, когда всё хорошо.

Всё это требует не так много ресурсов, но может изменить многое. Самое главное — быть готовыми говорить об этом и делать шаги.

Потому что сегодня аудитория ждёт не слоганов про хиты и форматы, а настоящей близости.