19.05.2025 г. - Радио возвращается: как «потоковая усталость» меняет аудиорынок США

После многих лет стремительного роста модели медиа на основе подписки наблюдаются признаки усталости. Новые исследования показывают, что «потоковая усталость» среди пользователей аудио усиливается на фоне ухудшения экономической ситуации, что может стать хорошей новостью для традиционного радио.

Опрос, проведённый в декабре 2024 года, показал, что 27,8% американцев чувствуют себя «перегруженными» из-за количества платных платформ, что приводит к реальным изменениям в поведении. Сейчас среднестатистический американец тратит на стриминговые сервисы $42,38 в месяц — на 23% меньше, чем год назад ($55,04).

Согласно отчету Edison Research за первый квартал 2025 года, чуть более половины американцев в возрасте от 13 лет и старше платят хотя бы за одну аудиоподписку — этот показатель остаётся относительно стабильным с 2022 года. Однако за стабильностью скрывается заметный сдвиг: число людей, оплачивающих только одну аудиоплатформу, выросло с 28% в 2022 году до 35% в 2025 году, в то время как тех, кто платит за более чем две, стало меньше более чем вдвое — с 13% до 6%.

Люди не отказываются от аудиоподписок полностью, но начинают внимательно следить за расходами на них. Digital Music News сообщил о 5%-ном снижении числа платных подписчиков Spotify в США с начала года — при этом сам сервис опровергает данные, заявляя о 12%-ном росте подписок по всему миру в первом квартале по сравнению с прошлым годом.

Эта оптимизация привычек прослушивания происходит на фоне продолжающегося доминирования радио. По данным анализа The Record Q1 2025 от Nielsen и Edison Research, радио по-прежнему занимает 66% аудиовремени среди аудитории 18 лет и старше, а подкасты отстают с результатом в 19%.

Возвращение к более простым аудиопрограммам свидетельствует о возобновлении интереса к тому, что предлагает радио: бесплатному, свободному доступу к проверенному контенту без подписок, порогов входа и ограничений. Независимо от того, отказываются ли слушатели от нескольких стриминговых платформ или просто устали от сложных меню, радио оказывается отличным решением, чтобы заполнить этот вакуум.