05.05.2025 г. - Nielsen: Рейтинги радиостанций выросли на 15% в первом квартале после «правила трех минут»

В начале 2025 года компания Nielsen внедрила усовершенствованную систему измерения радиопрослушивания, основанную на устройстве Portable People Meter (PPM), которое позволяет более точно отслеживать поведение слушателей. Ранее применялась методика, учитывающая только непрерывное прослушивание одной радиостанции не менее 5 минут в течение 15-минутного периода. Новая система оказалась более гибкой и отражает, как люди на самом деле пользуются радиоэфиром. PPM (Portable People Meter) — это устройство, используемое Nielsen для измерения прослушивания радио. Оно фиксирует, когда и какую радиостанцию слушает человек, что позволяет получать более точную картинку.

Этот шаг стал важным для повышения точности данных, как показали результаты первого квартала 2025 года, эфирное радио имеет более высокие результаты по охвату и частоте прослушивания, чем ожидалось. Средний рост аудитории за четверть часа составил 15% по сравнению с последним кварталом 2024 года (когда использовалась старая методика), что полностью подтверждает те прогнозы, которые были сделаны еще до введения изменения.

Особое внимание стоит уделить результатам анализа данных Nielsen, которые показали, что AQH радиостанций увеличился в среднем на 19%, ежедневная аудитория выросла в среднем на 15%, еженедельная аудитория увеличилась примерно на 7%. Это говорит о том, что эфирное радио ранее было недооцененным.

Интересно, что рост показателей AQH был неравномерным по регионам и радиоформатам. Например, Финикс стал лидером среди крупных городов с ростом на 28%, Лас-Вегас, Сан-Франциско и Сакраменто продемонстрировали увеличение на 24%, 23% и 23% соответственно. В то же время более скромные результаты были зафиксированы в таких городах, как Миннеаполис, Сент-Луис и Нэшвилл. Кроме того, форматы Urban, испаноязычные и AC также показали двузначный рост, что подтверждает тенденцию к увеличению интереса к радио в этих сегментах.

Для рекламодателей такие изменения представляют собой значительную возможность для более точной атрибуции результатов своих кампаний. С введением нового порога прослушивания Nielsen начала учитывать более короткие периоды времени, что позволяет более точно измерять охват аудитории и эффективность рекламных кампаний на радио.

В результате этих изменений реклама на радио стала более выгодной для многих рекламодателей, а сам рынок радио стал более конкурентоспособным. Новая методика учета рейтингов открывает новые перспективы для компаний, которые теперь могут лучше оценивать эффективность своих усилий на радио, особенно в рамках различных медиастратегий.