30.04.2025 г. - Реклама на радио удваивает эффективность рекламы в социальных сетях

Новое исследование компании iHeartMedia показало: реклама на радио значительно усиливает отклик потребителей на цифровых платформах, включая социальные сети. Согласно данным проекта Critical Mass Insights, радиореклама не только повышает узнаваемость брендов, но и оказывает прямое влияние на поведение аудитории как в интернете, так и в офлайне.

Опрос, проведённый в период с 25 по 27 марта 2025 года среди 1000 потребителей в возрасте от 18 до 64 лет по всей территории США, продемонстрировал: потребители в два раза чаще переходят по рекламным ссылкам в социальных сетях, если предварительно услышали о товаре или услуге в радиоэфире. Расовая и этническая принадлежность, а также географическое распределение участников соответствовали целевым показателям переписи населения США, что позволило обеспечить репрезентативность выборки. Особенно ярко эффект выражен в возрастной группе от 25 до 44 лет: 64% участников опроса заявили, что с большей вероятностью кликнут на рекламу в соцсетях, если ранее слышали о бренде по радио.

72% респондентов отметили, что после радиоупоминания они с большей вероятностью обратят внимание на рекламу в социальных сетях. Семь из десяти сообщили, что охотнее читают такую рекламу, а две трети готовы попробовать продукт, если впервые узнали о нём из эфира. Влияние радиорекламы прослеживается и в офлайн-действиях: 44% участников опроса признались, что с большей вероятностью купят товар в магазине, если узнали о нём по радио, а 49% сказали, что радиореклама делает их более склонными посетить ресторан быстрого питания.

Интересно, что эффект сохраняется вне зависимости от возраста, политических взглядов, расовой и этнической принадлежности или уровня вовлечённости в прослушивание радио. Особенно высокий уровень отклика был зафиксирован среди чёрных и латиноамериканских потребителей: около 75% представителей этих групп сообщили, что после первого упоминания бренда в эфире они с большей вероятностью взаимодействуют с рекламой на других платформах. Эти данные подтверждают предыдущие исследования, демонстрирующие высокий уровень доверия этих аудиторий к вещательному радио.

Президент Critical Mass Insights Лейни Фертик отметила, что в условиях постоянного рекламного давления и распространения искусственно созданного контента особенно важным становится первое касание с брендом в надёжной и привычной среде. По её словам, радио как медиаканал продолжает укреплять доверие аудитории и повышает восприятие легитимности рекламодателей и продвигаемых ими продуктов.