17.04.2025 г. - Techsurvey 2025: Роль радиоведущих и локального контента в развитии радио

редакционный материал

В ходе исследования Techsurvey 2025 было опрошено более 24 000 человек, которые слушают любую из 500 радиостанций в США и Канаде, показало, что традиционное AM/FM-радио продолжает оставаться на плаву, но в краткосрочной перспективе изменений в его развитии не ожидается. Несмотря на это, данные исследования подтверждают, что есть возможности для радио адаптироваться и даже улучшить свою позицию, если учтет новые предпочтения аудитории.

Один из ключевых выводов заключается в том, что радиоведущие остаются главной причиной, по которой люди выбирают радио. В 2025 году 61% респондентов отметили ведущих как основной фактор, по которому они настраиваются на станцию, что значительно превышает 56% для музыки. Этот тренд особенно ярко проявляется среди женщин, миллениалов и поклонников разговорного радиоформата. Также стоит отметить, что потеря популярного ведущего или радиошоу может снизить рейтинг радиостанции, что становится важным моментом для медиаканалов при планировании программ.

Локальные станции, как и раньше, играют важную роль. Более половины слушателей заявляют, что чувствуют личную связь с местными радиостанциями, и это чувство усилилось после пандемии. Такая привязанность к локальному контенту дает радиостанциям возможность удерживать свою аудиторию, предлагая программы, которые лучше отражают местные интересы и проблемы.

Однако исследования также показали, что все больше людей предпочитают цифровые платформы, такие как подкасты, потоковые музыкальные сервисы и спутниковое радио. Проблемы, такие как повторяющаяся музыка, неудачное программирование и длинные рекламные блоки, приводят к тому, что радиослушание становится менее привлекательным для части аудитории.

Интерес к цифровым форматам продолжает расти. Если в 2013 году 85% слушателей предпочитали радио через традиционные AM/FM-устройства, то к 2025 году эта цифра снизилась до 59%. Средний возраст радиослушателя также продолжает расти — сейчас он составляет 58 лет, что отражает изменения в демографическом составе аудитории.

Молодежь, включая представителей поколения Z и миллениалов, всё чаще выбирает другие формы контента. Тем не менее, смартфоны продолжают оставаться важным инструментом для радиослушателей: 71% респондентов установили приложения для прослушивания музыки или радио, и 57% оценили их как «превосходные». Это открывает новые возможности для радиостанций в создании удобных цифровых сервисов.

Автомобильные предпочтения также изменяются. AM/FM-радио по-прежнему занимает лидирующие позиции в автомобилях (53%), но эта цифра снизилась с 62% в 2018 году. Водители с подключенными информационно-развлекательными системами чаще выбирают потоковые сервисы и спутниковое радио. Подкасты также набирают популярность: 35% опрошенных слушают их еженедельно, и многие из них также смотрят видеоверсии на YouTube.

На фоне всех этих изменений рынок радиорекламы продолжает расти. В 2025 году локальные радиостанции США могут заработать до $12,3 млрд, а общий объем рекламы на радио в стране составит $171 млрд. В это время акции Salem Media Group, управляющей 117 радиостанциями, значительно подскочили после покупки доли компанией Трампа.