24.03.2025 г. - Охват радио в США остается высоким на фоне роста цифрового аудио и подкастов

Компания Edison Research опубликовала результаты исследования Infinite Dial 2025. Несмотря на то, что подкастинг стал звездой отчета, AM/FM-радио демонстрирует стабильные результаты во всех категориях. Потоковое вещание и использование цифрового аудио прочно вошли в повседневную жизнь американцев.

Исследование, основанное на опросе более 5000 респондентов, дает всестороннее представление о том, как люди взаимодействуют с аудио, социальными сетями и цифровыми медиа.

Эфирное радио сохраняет доминирующую позицию в потреблении аудио, особенно в транспортных средствах. 74% американцев по-прежнему регулярно слушают AM/FM в машине, что делает его наиболее используемым источником медиа в автомобиле. Тем не менее, показатели онлайн-аудио продолжают расти: 55% водителей теперь слушают цифровой контент в своих автомобилях. Это говорит о значительных изменениях в том, как аудитория получает доступ к аудио. Прослушивание подкастов в автомобиле также выросло до 31%, укрепив его роль в автомобильных развлечениях.

Быстрое внедрение Apple CarPlay и Android Auto, которые теперь интегрированы в 40% транспортных средств в США, ускоряет этот переход.

Темп использования умных колонок в США замедлился, но остается важным фактором для цифрового аудио. 34% американцев владеют умными колонками, 22% используют их для прослушивания аудиоконтента ежемесячно, а 18% — еженедельно. Смарт-телевизоры, занимающие 75% всего рынка, также влияют на привычки потребления аудио, поскольку все больше американцев слушают музыку и подкасты через устройства, подключенные к телевизору.

В целом, онлайн-прослушивание аудио достигло исторического максимума: 79% американцев слушают ежемесячно, а 73% — еженедельно. Рост особенно заметен среди пожилых людей, что свидетельствует о том, что потоковое аудио больше не ограничивается молодыми слушателями.

Подкастинг достиг нового рубежа: 55% американцев теперь слушают подкасты ежемесячно — это первый случай, когда большинство населения США регулярно обращается к этому формату аудио. Еженедельная аудитория подкастов также выросла до 40% американцев, или 115 миллионов человек. Исследование отражает растущее влияние видеоподкастинга: 51% американцев заявили, что смотрели подкаст. Таким образом, общий охват подкастами в США составляет 73% от всего населения страны.

YouTube стал ведущей платформой для потребления подкастов, обогнав Spotify и Apple Podcasts. Еженедельно 33% слушателей подкастов в возрасте от 13 лет и старше говорят, что YouTube является их основной платформой для подкастов, что указывает на растущее пересечение аудио- и видеоконтента. В то время как показатели традиционных аудиоподкастов продолжают расти, данные по видеоконтенту свидетельствуют об изменении вовлеченности аудитории.

Помимо аудио, использование социальных сетей остается стабильным: 86% американцев используют по крайней мере одну платформу. Новые платформы, такие как Threads и BlueSky, вошли в исследование, но показали посредственные результаты.

Что касается Truth Social — платформы, поддерживаемой Дональдом Трампом, — исследование показало, что 39% опрошенных знакомы с её существованием, при этом только 3% в ней зарегистрированы. Политические предпочтения среди пользователей заметны: из опрошенных всего 7% республиканцев указали, что пользуются этой социальной сетью, в то время как среди демократов этот показатель составляет всего 2%.