12.02.2025 г. - Радио: глобальное влияние, охват, доверие и вовлеченность

13 февраля отмечается Всемирный день радио (World Radio Day). К этой знаменательной дате World Radio Alliance и egta подготовили специальный доклад, в котором рассказали о роли эфирного радио в различных странах.

«В поддержку Всемирного дня радио члены World Radio Alliance разработали отчёт, подчёркивающий доминирующую роль радио в аудиопространстве. Признанное за его широкий охват и доверие, которое оно заслужило от слушателей по всему миру, радио в эпоху стихийных бедствий, дезинформации и быстро меняющихся новостных циклов выступает как надёжный источник информации, а иногда и как спасательный круг. Радио — это единственная аудиоплатформа, способная мгновенно связать тысячи людей, укрепляя чувство безопасности и общности. Оно остаётся важнейшим средством вовлечения аудитории, предлагая широкий охват с надёжным и доступным контентом в любое время и в любом месте»,

— рассказала президент Radio Connects и президент WRA Кэролайн Джаниас.

Эфирное радио (FM / AM / DAB / TV, онлайн в приложении или на сайте) доминирует в аудиопотреблении: 76% в Ирландии, 71% в Германии, 69% в Финляндии и 70% в Великобритании, доказывая, что традиционное радио по-прежнему является наиболее потребляемым аудиоформатом и мощным каналом для рекламодателей, стремящихся к высокой вовлечённости и большому охвату целевых аудиторий.

Эфирное радио охватывает больше людей еженедельно, чем любой другой аудиоформат: с еженедельным охватом 90% в Ирландии и Нидерландах, 88% в Великобритании, 84% во Франции и 83% в Португалии. Радио остаётся одним из самых мощных каналов массовых медиа.

Эфирное радио - самый надёжный и заслуживающий доверие источник новостей: 69% населения в ЕС и 70% населения в неевропейских странах. Это доверие приводит к более высоким показателям вовлечённости аудитории, что делает радио важным средством для рекламодателей, стремящихся построить прочные отношения с потребителями.

World Radio Alliance — группа вещателей и медиахолдингов в Европе, США, Канаде, Австралии, Южной Африке и Новой Зеландии, чья общая цель — продвигать и демонстрировать силу и ценность радио в медиапространстве.