17.01.2025 г. - Данные Mediascope: более 50% москвичей не слушают эфирное радио в течении дня

Исследовательская компания Mediascope представила данные по аудиториям московских радиостанций за период октябрь–декабрь 2024 года¹.

Данные статистики указывают, что только 49% москвичей включают хотя бы на 5 минут в день² одну из столичных эфирных радиостанций. Таким низким этот показатель зафиксирован впервые. Ещё год назад он был более 54%³.

Показатели по продолжительности прослушивания радио в Москве также снизились в сравнении с этим же периодом исследования в прошлом году:

• суточная продолжительность прослушивания (TSL Daily): 216 минут⁶ в 2024 году по сравнению с 223 минутами⁷ в 2023 году;

• недельная продолжительность прослушивания (TSL Weekly): 971 минута⁸ в 2024 году по сравнению с 1071 минутой⁹ в 2024 году.

Стоит отметить, что 76,3% москвичей⁴ все еще включают хотя бы на 5 минут в неделю одну из столичных эфирных радиостанций. Год назад этот показатель составлял немногим меньше 80%⁵.

Mediascope — исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России — телевидения, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений жителей страны. Компания присутствует на рынке более 30 лет.

Ранее мы сообщали, что холдинг РБК завершил сделку по приобретению радиостанции в Москве. Структуры холдинга стали 100% владельцами компании-вещателя радиостанции «Карнавал» (92.8 FM) в столице.

Используемые данные:

1. Radio Index, Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 06:00-24:00. 12+. Метод проведения опроса: телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос. Используется методика Day-after-Recall. Выборка: случайная, индивидуальная.
2. Reach Daily (%) – накопленное суточное количество слушателей. Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 12+.
3. Reach Daily (%) – накопленное суточное количество слушателей. Москва, октябрь–декабрь 2023 года, 12+.
4. Reach Weekly (%) – накопленное количество слушателей в течение недели. Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 12+.
5. Reach Weekly (%) – накопленное количество слушателей в течение недели. Москва, октябрь–декабрь 2023 года, 12+.
6. TSL Daily – суточная продолжительность прослушивания, выраженная в минутах. Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 12+.
7. TSL Daily – суточная продолжительность прослушивания, выраженная в минутах. Москва, октябрь–декабрь 2023 года, 12+.
8. TSL Weekly – продолжительность прослушивания в течение недели, выраженная в минутах. Москва, октябрь–декабрь 2024 года, 12+.
9. TSL Weekly – продолжительность прослушивания в течение недели, выраженная в минутах. Москва, октябрь–декабрь 2023 года, 12+.