24.06.2004 г. - "Альфа" продала Радио MAXIMUM

"Газета":

Радиостанция MAXIMUM, существующая с 1991 года, останется с одним владельцем. Юридически законченная сделка должна привести к контролю 100% акций станции "Русской Медиа-Группой" (РМГ). Группа, известная своей любовью к поп-формату, заявляет, что не изменит рок-формат MAXIMUM. Некоторые участники рынка полагают, что сделка усилит позиции РМГ, а другие выражают скепсис по поводу возможности группы управлять таким количеством активов.
Как стало известно ГАЗЕТЕ, 'Русская Медиа-Группа' в течение двух месяцев завершит сделку по приобретению 50% акций радио MAXIMUM у Story First Communications (Story), крупнейшими акционерами которой являются 'Альфа-Групп' (25%) и шведский концерн MTG (27%). Капитализация радиокомпании, по экспертным оценкам, составляет 10-11 млн. долларов. Сделка оценивается примерно в 5,5 млн. долларов.
Президент Story и гендиректор СТС Александр Роднянский считает, что благодаря сделке Story 'уйдет от непрофильных медиа-активов и сконцентрируется на национальном и региональном телерынках'. Между тем президент Вещательной корпорации 'Проф-Медиа' (объединяет 'Авторадио', 'Радио Энергия', 'Радио On-line', претерпевающее изменение формата) Александр Варин полагает, что Story отказалась от радио еще и потому, что не смогла выиграть радиочастоту на февральском конкурсе Минпечати.
Гендиректор РМГ Сергей Кожевников рассказал ГАЗЕТЕ, что причиной сделки стала 'патовая ситуация, когда ни одна из сторон не имела контрольного пакета'. Он считает, что для Story, владеющей телеканалом СТС, потеря радиостанции не принципиальна. А плюс для РМГ состоит в том, что не нужно выводить на рынок новую радиостанцию - это могло бы обойтись в 2 млн. долларов.
Гендиректор группы категорически отверг версию о переформатировании станции (после приобретения РМГ конкурентного 'Радио Станция' на этих волнах стало выходить 'Русское радио 2'. - ГАЗЕТА). Он подчеркнул, что РМГ покупала 'компанию с легендой, за счет которой собирается привлечь аудиторию'. РМГ хотела бы, чтобы станция вернула часть людей, ушедших из эфира. 'Уход Александра Абрахимова был очень большой потерей для MAXIMUM', - говорит Кожевников. Впрочем, по его словам, на станции будет сокращена должность гендиректора и она будет управляться непосредственно РМГ.
Кожевникова не устраивает структура расходов на MAXIMUM. 'Станция находится в небольшом плюсе, прибыль могла бы быть в три раза больше, - говорит он, - так что считать это бизнесом пока рано'. (По данным ГАЗЕТЫ, в прошлом году оборот составил около 2,5 млн. долларов.)
Участники рынка считают, что позиции 'Русской Медиа-Группы' благодаря новой покупке будут усилены. Александр Варин полагает, что MAXIMUM дополнит структуру станций РМГ, которая еще не владела станциями рок-формата. Сделка подтверждает одну из главных тенденций на рынке: радио завладевают крупные корпорации.
Однако гендиректор медиагруппы 'Европа Плюс' (одноименное радио и радио 'Ретро FM') Александр Полесицкий полагает, что руководством РМГ движет спортивный азарт. 'Мы всегда считали, что существует оптимальное количество радиостанций и форматов, которыми можно управлять без риска создать конкуренцию друг с другом, - говорит он. - А РМГ в последнее время движет интерес из серии: а сколько еще мы сможем купить, не вступая в противоречие с антимонопольным законодательством?'. Он уверен, что 'музыкальных станций в холдинге должно быть три, максимум четыре, если одна из них информационная'.

СПРАВКА
РМГ, которую участники рынка связывают со структурами нефтяной компании 'ЛУКОЙЛ', владеет 'Русским радио', 'Русским радио 2', 'Монте-Карло' и 'Динамит FM'. В августе прошлого года РМГ выкупила 50% акций радио MAXIMUM у компании 'МН-Радио' (холдинг 'Московские новости').