15.11.2013 г. - Женщины бальзаковского возраста делают екатеринбургский радиоэфир. Из местной сетки ушла DFM и появилась «Радиола»

В Екатеринбурге с 1 ноября начала работу новая радиостанция – «Радиола». Это первый собственный формат, который выводит на рынок команда группы компаний «Выбери Радио» - крупнейший игрок регионального рынка радиовещания.

Основной контент радиовещания составляют песни конца 60-х, 70-х и начала 80-х годов, советских и зарубежных исполнителей.

«Песни Радиолы «вне времени», они уместны и сейчас, так как повествуют о самых главных ценностях в жизни человека – таких, как любовь, дружба, семья и счастье», - сообщается на сайте новой радиокомпании. Ядро целевой аудитории радиостанции – женщины в возрасте 35-54 года.

Стоит отметить, что «Радиола» - не единственная радиостанция, транслирующая в Екатеринбурге музыку подобного формата. Помимо этого в городе песни 70-х и 80-х исполняются на радио «Дача» и «Ретро-фм». Но видимо, спрос на песни в стиле ретро в городе еще не закрыт. Как рассказала JustMedia бренд-менеджер радиостанции Ирина Русских, при выборе формата было проведено исследование.

«Радиола» начала вещание на частоте 106.2 FM. Раньше транслировалась радиостанция «Хит-фм». Она, в свою очередь, теперь переехала на волну 88,3, сместив DFM, работавшую в формате dance-pop – танцевальные зарубежные и российские хиты, а в ночном эфире -dj-сеты. DFM оказалась не слишком популярной в городе, в связи с чем было решение прекратить ее вещание в Екатеринбурге.

«Радиола» позиционирует себя как екатеринбургская радиостанция, однако создатели не исключают, что формат окажется популярен и в других городах страны. ГК «Выбери радио» запустила вещание радиостанции с 1 ноября и в Саратове.

Сроки окупаемости нового проекта в «Выбери радио» не называют.