27.05.2011 г. - Ogilvy Mexico придумало радиоролик, который можно читать VideoPLAY!

Гениальное и очень изящное решение предложило мексиканское отделение Ogilvy сети книжных магазинов Gandhi — радиоролик, который можно и нужно читать.

Ежедневно жители Мехико проводит по меньшей мере по два часа в пробках. В часы пик, когда водители и пассажиры изнывают от скуки, аудитория радио возрастает на 35%, и радио становится очень привлекательным каналом коммуникации. Но стратегия магазинов Gandhi всегда заключалась в том, чтобы заставить людей читать, а не слушать или смотреть. И способ сделать это даже по радио был найден.

Мексиканские креативщики использовали RDS, систему, которая дает слушателям информацию о радиостанции, имени исполнителя и названии композиции. Двадцатисекундный радиоролик начинался со слов «Если вы стоите в пробке, посмотрите на экран вашей магнитолы», а затем в полной тишине аудитория читала «Этот ролик продвигает чтение. Вот почему вы его читаете». Завершался ролик произнесенным копилайном «Книжные магазины Gandhi. Продолжайте читать».