24.09.2009 г. - Red Apple Круглый стол по вопросам радио. Сергей Архипов: После Нового года мы предложим рынку новый исследовательский продукт

Руководитель дирекции радиовещания ВГТРК Сергей Архипов, Выступление на московском международном фестивале рекламы Red Apple, круглый стол по радио:

[О продаже рекламных возможностей радио по CPT (цене тысячи контактов)]. "В данном случае «Медиа плюс» продает количество контактов, но каких контактов? Какие социально-демографические характеристики стоят за каждым контактом? Сколько денег у аудитории той или иной станции, на которую вы вещаете? Бессмысленно, например, на радио «Эхо Москвы» рекламировать коньки, правда?

Что мы продаем и кому мы продаем? Мы не работаем на контакт – мы работаем на человека, у которого есть свое лицо, своя машина, – если у него нет машины, ему бессмысленно продавать детское кресло.

Хорошо, что что-то сдвинулось у TNS, у «Медиа плюс», потому что был совсем застой, – но я считаю, что все это очень сырое и полностью ориентироваться на продажу по контаткам сейчас нельзя.

У нас разработан свой продукт при участии партнера – не могу сказать, кого – продукт по мониторингу пока в 8 городах, вскоре – по 20 городам запустим. Это новый софт. После нового года мы его предложим рынку за 3 копейки".

Надежда Куприна, www.slon.ru