24.09.2009 г. - Red Apple Круглый стол по вопросам радио. Антон Виноградов: Если вы не придумаете, на что вы предлагаете рекламодателю тратить свои деньги, вскоре радио не будет

Член совета директоров сети магазинов «Кант» Антон Виноградов, выступление на московском международном фестивале рекламы Red Apple, круглый стол по радио:

"Замечательно, что мы наконец можем знать сколько человек услышит нашу рекламу, но я не пойму по поводу гарантий и мониторинга. Разве раньше те деньги, что мы инвестировали в региональную рекламу, шли в никуда? Она могла не выходить в эфир?

Соберитесь вместе и выработайте продукт, который позволит рекламодателю понять, сколько человек услышало его ролик, и сколько после этого приобрело продукт! Я предлагаю говорить не о том, какое выдающееся медиа – радио, а о конкретных шагах, чтоб я не просто тратил свои деньги! Вы говорите, что интернет – это пространство, но оно дает мне конкретные измерители – число кликов, приходов на мой сайт. Когда я размещаю рекламу в «Вконтакте», – я, во-первых, вижу аудиторию, во-вторых, знаю, сколько перешло на мой сайт и, в-третьих, если запускаю кампанию с купоном, – сколько человек пришло и купило.

Если вы не придумаете, на что вы предлагаете рекламодателю тратить свои деньги, вскоре радио не будет".

Надежда Куприна, www.slon.ru