15.04.2009 г. - Сетевые радиостанции «отвоевывают» аудиторию у пермских радиостанций

Пермяки предпочитают слушать федеральные радиостанции. Такой вывод можно сделать на основании данных исследований института «Уралинсо». С 11 по 26 марта институт «Уралинсо» провел исследования предпочтений пермяков возрастом с 14 до 70 лет относительно средств массовой информации.

По данным «Уралинсо», пермские радиостанции постепенно сдают свои позиции. Если в прошлом году в десятку входило три пермских радиостанции, то теперь только две: «Радио Болид FM» и «Взрослое радио», оказавшись на шестом и девятом месте соответственно. Остальные пермские станции оказались во второй десятке.  

Наибольшее число слушателей у «федералов» -  второй год лидерство удерживает радиостанция «Радио Хит FM», за которым следует «Ретро FM», «Русское радио», «Авторадио», «Наше радио».

По мнению директора «Взрослого радио» Евгения Царегородцева, тенденция вытеснения федеральными радиостанциями местных существует, но интерес к местным радиостанциям должен вернуться. «В любом миллионном городе ситуация такова, что сетевые станции будут всегда в небольшом выигрыше вследствие определенных маркетинговых усилий, к тому же возможность продвижения у них больше, продукт универсальнее, его проще продавать, - считает Евгений Царегородцев. - Но если смотреть историю развития радио в мире, интерес к местным станциям все равно вернется, и данные исследований TNS Gallup Media говорят об этом».

По местным радиостанциям может сильно «ударить» кризис. Г-н Царегородцев считает, что если экономическая ситуация ухудшиться, то местные станции будут «умирать», либо трансформироваться, так как они тратят гораздо больше денег на существование, чем федеральные. По словам Евгения Царегородцева, в стране есть случаи закрытия местных радиостанций.