12.09.2007 г. - "Маяк" перестанет вещать для пенсионеров

С понедельника известная радиостанция вещает для молодежи. О смене концепции рассказал руководитель дирекции радиовещания ВГТРК Сергей Архипов. По его словам, сейчас целевая аудитория канала — 55+, концепция рассчитана на людей от 25 до 45 лет.
Новый формат радиостанции предполагает сохранение элемента news and talk, но к нему прибавится музыка (не более 25% эфира). Также на станции появятся новые ведущие: Геннадий Бачинский и Сергей Стиллавин, Антон Комолов, Ольга Шелест и Екатерина Гордон. Архипов прогнозирует, что смена концепции поможет увеличить число слушателей "Маяка" с 7,4% до 11% к концу этого года и вдвое увеличить оборот станции. Раскрыть финансовые показатели он отказался.
Оценить годовые затраты ВГТРК на радио "Маяк" невозможно, отмечает представитель одной из крупных российских радиостанций. Он объясняет, что бюджет радио "растворен в бюджете ВГТРК". "Маяк" частично живет за счет госбюджета, а частично — за счет доходов от рекламы", — добавляет он. Оценить соотношение бюджетных средств к рекламным доходам он также затруднился.
"Во всем мире ни одно радио news and talk не может собрать молодежную аудиторию", — комментирует главный редактор радио "Эхо Москвы" Алексей Венедиктов. Он уверен, что обновленному "Маяку" это не удастся. "Разрушение аудитории "Маяка" — плюс для "Эха", — полагает Венедиктов. Он добавляет, что "Эхо" сознательно ориентируется именно на людей старшего возраста: "Мы эту аудиторию выбирали и не понимаем презрительного отношения к этим людям".