11.05.2007 г. - Радио «MAXIMUM Омск» выставили на продажу

Предположительно 27 мая будет заключен договор между ЗАО «Зодиак» и Русской медиагруппой (РМГ). Как стало известно «КВ», в конце апреля в Омск приезжал представитель РМГ с целью заключить договор о покупке радио «MAXIMUM Омск».

По неофициальной информации, сделка была назначена на 26 апреля, но после посещения москвичами радио сделку перенесли на 27 мая. Если контракт будет заключен, то в Омске радио будет управлять Сибирская медиагруппа (СМГ) как аффилированная компания РМГ.

— Решение о продаже радио «MAXIMUM-Омск» было принято акционерами СТС-медиа, так как это непрофильный актив, — пояснил «КВ» Виктор ИССЕРС, гендиректор ЗАО «Зодиак». — Мне сообщили о намерении продажи еще в середине прошлого года. Сейчас ведутся переговоры, о сумме сделки и других деталях говорить еще рано. Не исключено, что сделка с РМГ будет заключена в конце мая.

Представители РМГ отказались что-либо комментировать «КВ», впрочем представители СМГ не подтвердили информацию о продаже радио «MAXIMUM Омск», но и не опровергли ее:

— Мы знаем, что СТС продает непрофильные активы, — сказал Евгений ДУБОВСКИЙ, коммерческий директор Сибирской медиагруппы.

— По поводу управления радио решать не нам, а РМГ, если Москва примет решение, то мы будем управлять,  — заявил «КВ» программный директор СМГ Михаил СЕМИКИН. —  Для нас эта сделка ничего не изменит, не принесет ни больших плюсов, ни минусов, просто увеличится объем работы. Думаю, что при смене собственника на радио ничего не изменится, как будто если переставить телевизор в другую комнату, вещание же от этого не изменится.

Акционеры СТС-медиа намеревались продать радио уже давно. Предыстория избавления от непрофильных активов такова. СТС-медиа (ранее Story First Communication — SFc) имела 50% в уставном капитале ООО «Максимум Радио», как, впрочем, и издательский дом «Московские новости».

— К концу 2003 года контроль над радиостанцией полностью переходит к РМГ, — рассказал Павел САВЧЕНКО, экс-директор радио «MAXIMUM Омск». — Хотя SFc ранее заявляла о своих планах выкупить долю у «Московских новостей» и управлять радио. Вполне возможно, что РМГ сделала SFc такое предложение, от которого та не смогла отказаться.

После этого СТС-медиа стала избавляться от непрофильных активов, продав отдельное предприятие «Радио MAXIMUM Пермь», и, по словам г-на САВЧЕНКО, если бы в Омске радио в тот момент было самостоятельным юридическим лицом, то и его ждала бы та же участь. Но проблема заключалась в том, что вещательная и техническая лицензии были оформлены на ЗАО «Зодиак» и просто так продать радио было невозможно, в свою очередь, переоформить лицензию весьма затруднительно.

— Насколько я знаю, уже выделено отдельное юридическое лицо, которое имеет отдельную вещательную лицензию на радио, техническая лицензия остается у «Зодиака», — рассказал «КВ» Олег ДАУТОВ, экс-директор ЗАО «Зодиак». — Сегодня, по моей информации, интерес к покупке радио проявляло РМГ.

Впрочем эксперты называют и еще двух игроков российского медиарынка, которые ранее интересовались покупкой радио. Это Дмитрий ЯЛОВОЙ, миноритарный акционер радио MAXIMUM с долей 15% и Иван ТАВРИН, владелец Региональной медиагруппы.

Тем не менее, как сообщил источник, приближенный к радио MAXIMUM, радио всерьез заинтересовалось РМГ:

— Представитель РМГ сообщил сотрудникам, что на радио остается прежний редактор Александр ГУНЧЕНКО, а до 1 января 2008 года в штатном расписании не будет изменений. Как вариант сделку перенесли потому, что на радиостанции давно не обновлялись оборудование и кадровый состав.

В то же время половина сотрудников уже сейчас пишет заявления на увольнение, так как не видят перспективы развития радио при прежней редакционной политике:

—  С осени прошлого года не вышло ни одной программы, снизились и объемы рекламы.

Как отмечают эксперты, от продажи радио выиграют как покупатели, так и продавцы:

— Для локальной радиостанции, если говорить конкретно о радио MAXIMUM Омск (ООО «Зодиак-радио»), переход под контроль специализированного холдинга, РМГ или СМГ, несомненный плюс, потому как это минимизация затрат на производство и продвижение, а также более внятная политика продаж рекламного времени, например, пакетная продажа вместе с другими радиостанциями, — говорит Павел САВЧЕНКО.

— Несомненно, продукт станет лучше, более экономным, — отмечает Олег ДАУТОВ. — Радио перестанет быть младшим братом СТС, когда денежная политика была направлена в сторону телевидения, приносящего больший доход, чем радио.

О сумме сделки, конечно, никто еще не говорит, но, по прогнозным данным наблюдателей, она находится на уровне 500-700 тыс. долларов.

Мария ШИШКИНА Коммерческие вести