18.12.2006 г. - Социологи подвели йошкар-олинские медийные итоги года

Чувашская исследовательская компания «Социс» более семи лет проводит маркетинговые и политические исследования, социологические опросы и промоушн-кампании. В ноябре 2006 года чувашские социологи провели очередное исследование рынка средств массовой информации города Йошкар-Ола. Рассказывает руководитель проекта Дмитрий Борцов:
- Мы опросили 500 респондентов в возрасте старше 12 лет. Ставилась цель оценить объемы аудиторий и составление рейтингов СМИ, выявить социально-демографический портрет аудиторий. Использовался метод личных интервью.
- И каковы результаты исследований?
- Начнем с изучения аудитории радиослушателей и рейтинга радиостанций в Йошкар-Оле. В целом сравнительный анализ данного исследования с предыдущими, демонстрирует стабильность аудиторий большинства радиостанций. На 5,2% выросла аудитория «Ретро FM Йошкар-Ола», а аудитории «Республиканского радио» и «Радио России» заметно поредели – на 13,0% и 9,2% соответственно. В течение нескольких лет радиостанция «Европа Плюс Йошкар-Ола» сохраняет лидирующую позицию. Еженедельная аудитория этой радиостанции составляет 126,3 тысяч человек. По этому же показателю (объем недельной аудитории) с третьей позиции на вторую вышла радиостанция «Ретро FM Йошкар-Ола» - 94,6 тысяч слушателей. Вслед за лидерами располагаются «Пульс радио», «Наше радио Йошкар-Ола», «Радио России».
- Есть ли другие показатели, по которым можно оценивать успехи работы радиостанций?
- Да. Например, характеристика популярности радиостанций. Рейтинг по уровню популярности отличается от рейтинга по количеству слушателей и является ценным, так как строится по единственным, а не по множественным ответам респондентов, а значит, учитывает другие различные факторы, в том числе фактор длительности слушания.
На протяжении длительного времени «Европа Плюс Йошкар-Ола» занимает лидирующее положение рейтинга популярности. 21,0% опрошенных респондентов считает лучшей именно эту радиостанцию. Все ближе и ближе к лидеру, динамично набирая голоса, располагается «Ретро FM Йошкар-Ола». За два года рейтинг популярности этой радиостанции вырос почти в два раза и составляет сейчас 19,0%. Далее, с существенным отставанием располагаются: «Радио России» - 9,4%; «Наше радио» - 9,2%; «Пульс радио» - 7,2%. Остальные радиостанции считают лучшими менее 5% опрошенных респондентов.
- Можно ли говорить о каких-либо социально-демографических особенностях слушательской аудитории Йошкар-Олы?
- По социально-демографическим показателям выделю несколько общих моментов. Среднестатистический слушатель имеет уровень образования выше среднего. Любовь к слушанию радио никак не связана с уровнем дохода. Младшие возрастные группы в большей части предпочитают музыкально-развлекательные радиостанции, а старшие – информационные.
Что касается, отдельно взятых радиостанций, то, например, три четверти аудитории «Ретро FM Йошкар-Ола» имеют самый трудоспособный возраст - от 25 до 54 лет. По возрастным категориям в аудитории радиостанции «Наше радио Йошкар-Ола» имеется перевес в группе от 19 до 24 лет. А вот аудитория «Радио России» более чем наполовину состоит из людей в возрасте от 55 лет и старше.
- Давайте перейдем к вопросам, касающихся изучения аудитории телезрителей и определения рейтинга телеканалов Йошкар-Олы.
- Лидерами телевещания по объему аудитории, по прежнему, являются «Первый канал» (146,4 тыс. человек в день), «Россия» (118,2 тыс. человек). Выросла аудитория канала «СТС - Ола ТВ». У него третье место. Аудитория этого канала составляет 77,5 тысяч человек в день. Вслед за лидерами располагаются «НТВ» и «ТНТ». На шестом месте «Рен ТВ».
Респондентам задавался также следующий вопрос: «Какой из телеканалов, по вашему мнению, самый лучший?». Возглавляет рейтинг популярности «Первый канал». Его считает лучшим 23,5% опрошенных респондентов. На второй позиции рейтинга – «СТС – Ола ТВ» (16,2%), вытеснив со второй позиции телеканал «Россия» (11,9%).
- Поговорим о социально-демографических особенностях аудиторий телеканалов.
- Что касается каналов – лидеров, то «Первый канал» - самый демократичный. Его смотрят все, независимо от возраста, уровня образования, материального достатка, социального статуса. Канал «Россия» имеет сниженное количество зрителей самой младшей возрастной группы – до 18 лет и выше среднего число зрителей от 55 лет и старше. Основную часть аудитории «СТС - Ола ТВ» составляют представители возрастных категорий от 12 до 40 лет: от 38 до 47% представителей этих групп смотрят «СТС - Ола ТВ».