27.11.2006 г. - "Радио "ЛАДА FM" - новое имя частоты 107.9

Радиостанция «Новый Век» меняет свою название и с 27 ноября 2006 года в Тольятти начинает вещание «Радио ЛАДА FM». Более 5 лет совместно с радио «Эхо Москвы» «Новый Век» выпускает в эфир информационно-аналитический продукт. Решение о смене бренда было принято учредителем радиостанции - ОАО «АВТОВАЗ». Главная причина – подчеркнуть корпоративную принадлежность радиостанции к информационной политике ОАО «АВТОВАЗ», а также ликвидировать пересечения названия «Новый Век» с другими СМИ и компаниями в России.
Главный редактор «Радио «ЛАДА FM» Антонина Шамрай комментирует это так:
- На рубеже веков название «Новый Век» звучало очень свежо и актуально и потому так получилось, что многие фирмы, компании, в том числе и в Тольятти, стали называться одинаково. Потому возникала постоянная путаница. Зачастую ошибочно связывали нашу деятельность с деятельностью других компаний. Мы решили устранить это недоразумение, выбрав наиболее кардинальный способ - ребрендинг. Полагаем, что новое имя «Радио «ЛАДА FM» без дополнительных комментариев будет понятным и узнаваемым для всех, с кем мы сотрудничаем.
Новая жизнь «Нового Века» на 107.9 FM начнется в понедельник. Время вещания собственных программ будет увеличено с 3 до 5 часов в сутки. Полностью поменяется «одежда эфира» (звуковое оформление). Главный акцент в промороликах в соответствии с названием «Радио «ЛАДА FM» сделан на корпоративную принадлежность к ОАО «АВТОВАЗ» с помощью метафор, основанных на свойствах автомобиля, а также на главных чертах «умного «радио для просвещенных и успешных людей формата «Эхо Москвы».