17.10.2006 г. - TGI-Россия. Поведение во время трансляции рекламных блоков на ТВ и радио и внимание к наружной рекламе

Исследование: TGI-Россия. Поведение во время трансляции рекламных блоков на ТВ и радио и внимание к наружной рекламе
© COMCON 2006

Исследуемые регионы: Россия, Москва. Исследуемая аудитория: население в возрасте 10+ Исследуемый период: 2 квартал 2006 года Телевидение Россия В тыс. человек В % Переключаю на другой канал 26959 43,2 Отвлекаюсь на другие дела, но не переключаю канал 18841 30,2 Продолжаю смотреть рекламу(иногда убавляя или отключая звук) 7410 11,9 Выхожу из комнаты 3539 5,7 Другое 2286 3,7 Выключаю телевизор 1136 1,8 Телевидение Москва В тыс. человек В % Переключаю на другой канал 4853 50,5 Отвлекаюсь на другие дела, но не переключаю канал 2644 27,5 Продолжаю смотреть рекламу(иногда убавляя или отключая звук) 1034 10,8 Выхожу из комнаты 480 5,0 Другое 345 3,6 Выключаю телевизор 101 1,1 Согласно результатам исследования TGI-Russia, проведенного компанией COMCON по России и по Москве в частности, 43% россиян, завидев рекламу, тут же переключаются на другой канал ТВ. А москвичей и того больше – 50,5%. Чтобы не раздражаться или заняться какими-то делами, например, приготовлением чая, во время рекламного блока выходят из комнаты 5,7% россиян и 5% жителей столицы. Есть и те, кто уже совсем не выносят ТВ-рекламу и сразу же выключают телевизор. Таких по России 1,8%, а в Москве 1,1%. Однако существует и невозмутимый вид телезрителей, которые продолжают смотреть рекламу (иногда убавляя или отключая звук). Стоиков в РФ – 11,9%, в столице – 10,8%. Радио Россия В тыс. человек В % Продолжаю слушать рекламу, не меняя звука 16447 26,3 Переключаюсь на другую радиостанцию 12249 19,6 Другое 10627 17,0 Продолжаю слушать, убавляя звук 8724 14,0 Выключаю радио 3732 6,0 Радио Москва В тыс. человек В % Продолжаю слушать рекламу, не меняя звука 2817 29,3 Переключаюсь на другую радиостанцию 2110 22,0 Другое 1613 16,8 Продолжаю слушать, убавляя звук 1276 13,3 Выключаю радио 585 6,1 Реклама на радио не отпугивает слушателей. Аудитории радиостанций продолжают слушать их, не убавляя звук, даже когда начинается рекламный блок: по России – 26,3%, по Москве – 13,3%. А перепрыгивают на другие радиостанции 19,6% россиян и 22% москвичей. Внимание к наружной рекламе и к рекламе на транспорте (последняя неделя) Россия В тыс. человек В % Большие рекламные щиты рядом с дорогой или на стенах домов 44328 71,0 На бортах автобуса, троллейбуса, трамвая 37334 59,8 На остановках городского транспорта 23384 37,4 Небольшие рекламные щиты на улице(не на остановке) 22792 36,5 В витрине магазинов 19028 30,5 На маршрутном такси 18479 29,6 Рекламные щиты в торговых залах магазинов 16176 25,9 На крышах зданий 13389 21,4 Где-то еще 11944 19,1 На обычном легковом такси 11390 18,2 В метро (на станциях и эскалаторах) 9530 15,3 В вагонах метро 9243 14,8 Видеоэкраны в магазинах 8511 13,6 На автозаправочных станциях 4310 6,9 На железнодорожных вокзалах 3947 6,3 В барах 3499 5,6 На автовокзалах 3234 5,2 В аэропорте 2096 3,4 Внимание к наружной рекламе и к рекламе на транспорте (последняя неделя) Москва В тыс. человек В % Большие рекламные щиты рядом с дорогой или на стенах домов 7199 74,9 На бортах автобуса, троллейбуса, трамвая 5953 61,9 В метро (на станциях и эскалаторах) 4404 45,8 В вагонах метро 4366 45,4 На остановках городского транспорта 4294 44,7 Небольшие рекламные щиты на улице(не на остановке) 3249 33,8 На маршрутном такси 3247 33,8 В витрине магазинов 3037 31,6 На крышах зданий 2584 26,9 Рекламные щиты в торговых залах магазинов 2442 25,4 Где-то еще 2127 22,1 На обычном легковом такси 2015 21,0 Видеоэкраны в магазинах 1736 18,1 На автозаправочных станциях 847 8,8 На железнодорожных вокзалах 723 7,5 В барах 446 4,6 В аэропорте 428 4,5 На автовокзалах 368 3,8 Что касается внимания к наружной рекламе. Здесь лидерами являются, конечно же, большие рекламные щиты рядом с дорогой или на стенах домов. На них обращает внимание большинство: 71% и 74,9% жителей России и Москвы соответственно. А про аэропорты рекламодателям лучше забыть – лишь у немногих есть время, чтобы внять подобной рекламе.

Эта статья опубликована на сайте Advertology.Ru (http://www.advertology.ru/) URL этой статьи: http://www.advertology.ru/modules.php?file=article&sid=36849