17.08.2005 г. - Выручка радиостанций Clear Channel сокращается несмотря на рост аудитории

На основных радиостанциях, принадлежащих компании Clear Channel Communications, во втором квартале 2005 года количество слушателей увеличилось на 14,5%, а выручка (revenue) упала на 6,5% в связи с кампанией по сокращению продолжительности рекламных роликов с 60 до 30 секунд, сообщает AdAge.com.

Как заявил президент и СЕО Clear Channel Communications Марк Мейс, несмотря на то, что программа по переходу на 30-секундные ролики продвигается медленнее, чем хотелось бы, она «лежит в основе будущего» Clear Channel Radio.

В конце второго квартала от 25% до 30% всех коммерческих программ на радио составляли 30-секундные ролики. При этом цена на передачу 60-секундных роликов выросла на 10% по сравнению с первым кварталом, а 30-секундных — на 18%.
Однако аналитики сомневаются в успехе программы Clear Channel Radio, так как многие клиенты предпочитают сохранять продолжительность своих рекламных роликов, и в связи с этим обращаются на другие радиостанции.

Их сомнения частично подтверждают результаты деятельности других радиостанций во втором квартале 2005 года. Так на радиостанции Infinity Broadcasting выручка выросла за второй квартал на 1%, на радиостанциях Citadel Broadcasting — на 2%, а на радиостанциях Entercom и Cumulus (также принявших политику сокращения длительности спотов), — на 4% и на 1,3%, соответственно.