10.08.2005 г. - Будущее музыкального телеканала "Энтер" под угрозой

8 августа музыкальный телеканал "Энтер" обратился к некоторым ответственным государственным лицам  с открытым письмом. Учитывая полную политическую и идеологическую незаангажированность канала, редакция сайта "Подробности" разделяет обеспокоенность в связи с затронутыми в письме вопросами и публикует открытое письмо в русском переводе.

КАБИНЕТ МИНИСТРОВ УКРАИНЫ
Вице-премьеру по гуманитарным вопросам
Господину Томенко Н.В.

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ И ТУРИЗМА УКРАИНЫ
Министру культуры и туризма Украины
Госпоже Билозир О.В.

НАЦИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ УКРАИНЫ ПО ВОПРОСАМ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЯ
Господину Шевченко В.Ф.

СОВЕТНИКУ ПО ВОПРОСАМ МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ
ПРЕЗИДЕНТА УКРАИНЫ
Господину Вакарчуку С.И.

Уважаемые господа!

ООО "ТРК "Музыка ТВ" (музыкальный телевизионный канал " ЭНТЕР") обращается к Вам с предложением о сотрудничестве.

Прежде чем непосредственно перейти к сути нашего вопроса, мы хотели бы предоставить небольшую справку о нашем телевизионном канале.

Музыкальная политика телеканала " ЭНТЕР"

С первого же дня существования телеканала " ЭНТЕР" (2001 г.), его музыкальная политика была направлена на популяризацию музыки, которой по общим правилам в силу тех или иных причин не находится места на общенациональных украинских телевизионных каналах, а также музыкальных телеканалах, представляемых в Украине.

За основу вещания был взят определенный музыкальный формат, который в терминологии радио-форматов можно отнести к определению "POWER". Это общепризнанные хиты (составляющие чартов Европы, мира), это новая музыка, которая еще не набрала оборотов популярности, это в определенной степени так называемая альтернативная музыка.

На сегодняшний день вышеупомянутую нишу не занимает ни один музыкальный телеканал страны. Главный критерий выбора музыкального материала - актуальность и присутствие новых тенденций. Это касается абсолютно всех исполнителей: отечественных и зарубежных.

К сожалению, такой подход к формированию программной концепции не способствует быстрому коммерческом росту, но именно такой подход позволил нашему телеканалу заслужить авторитет среди музыкальной общественности Украины. Для примера приведем одну цитату известного телевизионного ведущего Саши Положинского из его последнего интервью сайту "Телекритика": "Чтобы рок-музыка имела спрос, следует создавать оппозицию. Рейтинги радио- и телепрограмм о роке очень низкие. "Еnter-music" держится только потому, что это общеукраинский телеканал и за счет огромного энтузиазма людей, которые создают этот канал. У них очень маленькие зарплаты, люди принципиально не берут деньги за ротацию клипов. Они работают на идею в то время, как рынок диктует свои условия".

Нам тем более приятны такие слова, если заметить, что Саша Положинский работает на музыкальном телевизионном канале "М1", который, как Вы понимаете, является конкурентом нашего телеканала.

Политика работы с украинскими музыкантами была, есть и будет всегда приоритетной для нашего телеканала. На сегодняшний день ни один украинский музыкант не скажет, что телеканал " ЭНТЕР" когда-нибудь прибегал к коммерческому подходу при работе с ним. Мы никогда не требовали денег за ротации ни с молодых музыкантов Украины, ни с известных. Именно телеканал " ЭНТЕР" освещает молодую и так называемую "неформатную" украинскую музыку. Десятки имен (такие, как ТОЛ, У.Эр.А., Fakultet, Пірата Бенд, Кому Вниз, и т.п.), которых в силу вполне понятных причин практически невозможно увидеть на других телеканалах нашей страны, всегда имеют возможность показывать свои работы на нашем канале. Для таких исполнителей телеканал "ЕНТЕР" - по сути единственный путь к телезрителю. Благодаря ротациям на канале " ЭНТЕР" у десятков молодых исполнителей появился реальный шанс пробиться в отечественный музыкальный мир: появились концерты, промо и др. Некоторые украинские режиссеры-клипмейкеры (В. Придувалов, в частности), понимая всю сложную ситуацию с "неформатной" музыкой на украинском ТВ, стали специально снимать недорогие (часто и за свой счет) клипы для " ЭНТЕРа".

Да, у нас нет определенных клипов, снятых некоторыми коммерческими поп-проектами. Да, при всем нашем уважении, Вы не сможете увидеть на нашем канале клипы таких известных украинских исполнителей как Таисия Повалий, Ани Лорак, Ирина Билык, Андрей Данилко (Верка Сердючка), Наташа Могилевская, Павел Зибров, Ян Табачник. И это совсем не потому, что нам не нравится то, что они делают. Просто наше отношение к формату канала " ЭНТЕР" непреклонно. Да и с другой стороны, нам кажется, что в этой категории исполнителей нет и не было проблем с ротациями по другим каналам, поскольку для других каналов эти исполнители является именно форматосоздающими.

Вынуждены признать, что изложенное выше, по сути, самореклама нашего канала, никогда на появилась бы на свет, если бы не ситуация, сложившаяся в последнее время. И именно мы решили обратиться к Вам и всей украинской общественности.

Описание ситуации, которая сложилась

Как уже отмечалось выше, формат, в котором работает наш телеканал, в силу целого ряда причин не является коммерчески успешным. И менеджеры и учредители канала шли на это сознательно. Перед менеджерами канала стояла четкая задача выйти на самоокупаемость.
На сегодняшний день по своим рейтинговыми показателями канал занимает место в третьем десятке украинских телеканалов, что, понятно, значительно сказывается на его доходах.

Разумеется также, что в такой ситуации и при следующих показателях доходной части бюджета не может идти речь о самостоятельном изготовлении значительного количества высококачественных программ, которые могли бы улучшить рейтинговые показатели.

Как следствие, менеджерам канала необходимо было искать выход из ситуации, поскольку дальнейшая убыточность ставила канал под угрозу закрытия. И выход, как нам казалось, был найден.

Весной 2005 года нам, наконец, удалось договориться с российским телеканалом "MTV: Музыкальное телевидение" о приобретении прав на использование на территории Украины ряда программ, которые выходят на этом канале. Понятно, что мы выбирали именно те программы, которые вписываются в формат нашего канала. Это достаточно ценные проекты, которые наш канал не сможет выработать самостоятельно на сегодняшнем уровне доходности телеканала.

Следует обратить внимание на то, что наш российский партнер - "MTV: Музыкальное телевидение", в свою очередь, является представителем в России всемирно известной компании - "MTV Networks", одного мировых лидеров музыкальной индустрии. "MTV Networks" на сегодняшний день является безусловным мировым лидером в производстве программ молодежного "entertainment", которые одинаково популярные без исключения во всех странах Европы.

Таким вот образом, заключение соглашения с "MTV: Музыкальное телевидение" давало нашему каналу возможность в первую очередь привлечь украинского зрителя именно к европейскому слою молодежной культуры. Это соглашение дало нам возможность расширить перечень программ, могут выходить на территории Украины, и выдавать их в эфир вовремя, параллельно вещанию европейских локальных версий "MTV".

Мы искренне надеялись на то, что такой подход предоставит нам возможность ознакомить украинского телезрителя с лучшим телевизионным музыкальным продуктом Европы, а также позволит нам повысить рейтинговые показатели, улучшить доходную часть бюджета и как следствие, сохранить канал, аналога которому в Украине сегодня нет.

И именно в этот момент мы столкнулись с абсолютно неожиданной и непонятной реакцией Национальной Совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания. Потратив на своем заседании 13 июля несколько минут на наш вопрос, официально не установив никаких нарушений в нашей деятельности, не предоставив возможности нормально высказаться нашим представителям, своим решением Нацсовет запретил нам транслировать программы с логотипом "MTV". Основания и законные причины для принятия такого решения не понятны нам до сегодняшнего дня.

Пытаясь действовать строго в соответствии с законом, но не желая раздувать этот не понятный для нас конфликт, мы приняли решение выполнить предписания Нацсовета, направив им письма, в которых указали на недопустимость и незаконность принятия такого решения. Мы искренне надеялись, что Нацсовет самостоятельно исправит свою ошибку. До сегодняшнего дня этого, к сожалению, не произошло. К сожалению, у нас не остается другого выхода, и 3 августа мы подали соответствующее исковое заявление в Хозяйственный суд г. Киева с требованием отменить незаконное решение Нацсовета.

Как мы уже отмечали, до сегодняшнего дня нам неизвестно, какими предписаниями руководствовался Нацсовет, запрещая нам использование программ с логотипом "MTV". Именно поэтому мы вынуждены исходить из предположений. Как нам показалось, очевидное раздражение членов Нацсовета вызвал тот факт, что контракт был заключен с российской компанией. И в этом факте, как нам, повторяем, показалось, члены Нацсовета усматривают "вражескую экспансию российской музыки" на украинский рынок.

Если наши впечатление верны, то данным письмом мы хотели бы сообщить членам Нацсовета то, что они не дали нам возможности сказать на заседании. Если подсчитать пропорционально, то из полного объема программ с логотипом "MTV", которые выходили в эфире телеканала " ЭНТЕР", мы можем увидеть следующую картину:

85 - 95 % программ производства MTV Networks (европейские и американские студии продакшн), 15 - 5 % программ производства MTV Russia (российские студии продакшн).

И определенные заявления в прессе по поводу "экспансии российского продукта на отечественном телевизионном рынке" не содержат в себе конструктивного содержания. Для того, чтобы это понять, не нужно делать ничего невозможного, достаточно просто посмотреть на программное наполнение нашего канала. Показ программ с логотипом "MTV" на украинском музыкальном телеканале " ЭНТЕР" - прежде всего возможность приблизить украинского телезрителя к европейскому образа жизни, к европейскому мышления.

Более того, если подсчитать в процентном отношении географическое происхождение клипов, которые транслируются на нашем телеканале, количество российских клипов составит в среднем не более 3-5% от общего объема. И это были, того, есть и будут лучшие представители музыкальной общественности России (ДДТ, Борис Гребенщиков, Алиса и т.п.). Наверное, нам не следует говорить о том, что на сегодняшний день для любого украинского музыкального канала такая пропорция является недостижимой. А если еще и учесть форматы каналов, то должны признать, что для борьбы с экспансией российской поп-музыки чиновники избрали, наверное, худшую цель - именно канал, где такой музыки просто нет.

Просьба о помощи

И теперь, когда, как мы надеемся, всем адресатам нашего письма понятна суть проблемы, мы хотели бы объяснить причину появления этого письма.

Дело в том, что нам не нужна помощь в наших отношениях с Национальным советом по телевидению и радиовещанию. Во-первых, мы все еще надеемся, что люди из Нацсовета найдут в себе мужество признать свои ошибки относительно нашего канала. Если же нет, то мы будем отстаивать свои права в суде, поскольку уверены в своей правоте.

Мы делаем все, что в наших силах для того, чтоб выполнить все условия нашей лицензии, а с другой стороны - "вписаться" в имеющийся бюджет, не потерять собственное лицо, сохранить наш формат и нашего зрителя.

Единственная проблема, с которой мы столкнулись на сегодняшний день - требование нашей лицензии об обеспечении трансляции отечественных исполнителей в эфире нашего канала в объеме, не меньшем 50 % от эфира.

Мы сейчас не будем останавливаться на том, как и почему появилось это требование в нашей лицензии. Мы хотим, чтобы все поняли, что мы не только должны, мы хотим выполнять это требование.

Но при этом вынуждены отметить, что все видеоклипы страны вряд ли способны обеспечить выполнение этого требования с сохранением избранного формата. Ведь у каждого видео есть свой ротационный предел, и циркуляция одной и той же музыки на протяжении длительного периода времени не интересна зрителю.

В прессе в последнее время можно заметить мысли некоторых журналистов и критиков о том, что в Украине на самом деле очень много качественной музыки и каналы и радиостанции пытаются под разными придирками просто от нее отказаться. На наш взгляд, в подобных заявлениях присутствуют или значительная доля популизма, или невелика осведомленность в вопросах отрасли.

Развитие украинской рок-музыки, альтернативной музыки является основным приоритетом для телеканала " ЭНТЕР". Исходя из вышеизложенного, как вариант решения проблемы, мы обращаемся в Кабинет Министров Украины в лице Вице-премьера по гуманитарным вопросам господина Томенко Николая Васильевича, в Министерство культуры и туризма Украины в лице Министра госпожи Билозир Оксаны Владимировны, к Национальному Совету Украины по вопросам телевидения и радиовещания в лице Главы господина Шевченко Виталия Федоровича, к нашему коллеге, советнику Президента Украины Вакарчуку Святославу Ивановичу, украинским средствам массовой информации с просьбой помочь нашему каналу выполнить условия лицензии в части обеспечения трансляции отечественных исполнителей в объеме не меньшем 50% нашего эфира, то есть 12 часов в сутки.

В связи с этим, мы просим уполномоченных органа нашей страны, которые должны заниматься развитием украинской культуры и искусства:
а) четко определить понятие "отечественный исполнитель",
б) помочь нашему каналу в поиске "отечественных исполнителей" и/или продюсеров, которые имеют клипы и готовы оказать нашему каналу право на их публичное извещение. К сожалению, информации, которая есть на нашем канале, недостаточно для того, чтобы выполнить это условие лицензии,
в) помочь нашему каналу в определении того количества повторов одного и того же клипа за определенный промежуток времени, которое не будет вызывать очевидного раздражения зрителя, и будет приносить пользу исполнителю, а не наоборот.

К сожалению, на сегодняшний день выполнение "Условия о 50%" практически невозможно. Мы делаем все, что в наших силах и не противоречит здравому смыслу. При этом мы не можем утверждать, что это идет на пользу отечественным исполнителям, поскольку зрительский интерес резко снижается за счет частых повторов одних и тех клипов. Мы уверены, что постоянные повторы одного и того же видео - не лучший путь для популяризации. Даже наоборот, такой подход вызывает раздражение зрителя. Думаем, с этим трудно не согласиться.

Мы надеемся не только на помощь государственных органов, но и украинских музыкантов, продюсеров, наших зрителей, средств массовой информации. Подскажите нам, где найти качественное украинское видео с качественной украинской музыкой. Помогите нам выполнить требования лицензии и сохранить наш формат, тот формат, который имеет своих сторонников и имеет право на существование.

С уважением,
продюсер телеканала " ЭНТЕР" Юрий Молчанов
директор ООО "ТРК "Музыка ТВ" Александр Барахтян