22.06.2005 г. - Британский медиа-гигант обостряет конкуренцию

Polit.ru: BBC составляет конкуренцию газетному рынку своими интернет-проектами. BBC, британский медиа-гигант, долгое время был самым дерзким конкурентом телеканалов и радио. Теперь же выяснилось, что благодаря его активности в интернете страдают газетные издания, пишет Economist.

Успех BBC в интернете пришелся на времена правления бывшего директора холдинга Дона Бирта, которые открывал сайты компании начиная с 1998 года. С того времени у разных проектов BBC, включая телевизионные программы, новостные агентства и т.д., появилось 525 сайтов. В год тратится примерно 15 миллионов долларов на поддержание новостного сайта BBC и 51млн.долларов на сайты, посвященные культуре, природе и науке. К тому же BBC постоянно предлагает новые решения для "продвижения" тех или иных радио-проектов. Последняя их инновация - неделя Бетховена, во время которой были сыграны все сочинения композитора, а в интернете в свободном доступе несколько симфоний были выложены для свободного скачивания. Рост аудитории выглядит следующим образом: в 2000 году количество посетителей за неделю составляло 1.6 млн. человек. В 2005 году эта цифра дошла до 7.8 млн. человек в день.

Одна из причин, почему сайты газет не снискали такой популярности у читателей - то обстоятельство, что они начали открываться достаточно поздно. Однако с 1990 года наметился очевидный спад интереса к газетному формату: падение читательской аудитории с того времени составило около 30%,  причем все без исключения результаты опросов показывают, что молодая и наиболее привлекательная для рекламодателей часть читательской аудитории пользуется интернетом.

Аудитория сайтов некоторых газет планомерно растет - это, в первую очередь, относится к газете Guardian, однако самая большая проблема видится в том, что перевести успех интернет-версии газеты в финансовые показатели довольно непросто.

Один из проектов BBC, который привел в восхищение редакторов всех без исключения британских газет - работа сайта BBC во время оглашения результатов разбирательства вокруг обвинений, предъявленных Майклу Джексону. Количество и качество новостей, а также комментарии связанных с процессом лиц, журналистов, общественных деятелей и читатей, удивило даже  редактора таблоида Sun Пита Пиктона.