02.06.2005 г. - Главные участники рекламного рынка решили объединиться для выработки единых стандартов медиаизмерений

ИТАР-ТАСС: Принципиальное решение приняли накануне главные действующие лица российского рекламного рынка. Ведущие представители отрасли договорились объединить усилия и создать консолидированную структуру для выработки единых стандартов медиаизмерений и контролю за этим процессом. Участниками встречи стали представители Национальной ассоциации телерадиовещателей /НАТ/, НП "Содружество производителей фирменных торговых марок" /"РусБренд"/, Ассоциации коммуникационных агентств России /АКАР/ и Ассоциации рекламодателей.
Речь идет об измерении так называемого телевизионного рейтинга, который является главным показателем эффективности "электронных" СМИ и от которого зависит стоимость размещаемой рекламы. Президент НАТ Эдуард Сагалаев подчеркнул, что необходимо "создать такой механизм общения и взаимодействия, когда для всех участников рынка понятны и прозрачны правила медиаизмерений". Глава Совета директоров "РусБренда" Давид Якобашвили отметил, что "любая неточность в измерениях стоит огромных денег". По его оценке, "ошибка в 5 проц обходится рекламодателю в 50 млн долларов США". О заинтересованности в правильных и точных измерениях говорили все участники встречи. На встрече отмечалось, что именно в тех странах мира, где созданы индустриальные комитеты, контролирующие медиаизмерения, не возникает проблем в этой сфере.
Инициаторы пока не определились с тем, какое название будет носить российская структура, определяющая единые стандарты медиаизмерений. По их оценке, она может быть образована в течение нескольких месяцев. Предполагается, что она займется не только федеральными и региональными "электронными СМИ, но и печатными изданиями. Участники встречи даже изобрели новый термин - "единая валюта для продажи рекламы". Он означает качественное медиаизмерение, которое вызывает доверие у всех участников рекламного сообщества.