05.05.2005 г. - ROMIR Monitoring узнал, какое место занимает реклама в жизни россиян

ИИ «NewsProm.Ru»: Рекламу на радио, телевидении, в журналах, газетах человек видит каждый день. Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring решил узнать какое место занимает реклама в жизни россиян, привлекает ли она внимание или уже стала просто фоном, воздействует ли она на жителей России.
В ходе опроса специалисты холдинга выяснили, что подавляющее большинство респондентов — 95% — обращает внимание на телевизионную рекламу. Реклама на радио или в газетах не осталась незамеченной 65% респондентов. В журналах на рекламу обратили внимание более трети участников опроса — 38%. О рекламе в Интернете говорили 8% опрошенных.
Несмотря на всеобъемлющий охват рекламы, данные по различным регионам разнятся, и порой значительно. Например, в Сибирском федеральном округе число респондентов, видевших ее в последнее время по телевизору, несколько ниже, чем в других регионах — 91%. Для сравнения на Дальнем Восток таких респондентов обнаружилось более 97%.
Больше всего респондентов, слышавших в последнее время рекламу по радио, проживает в Северо-Западном федеральном округе — 77%. А меньше всего радиорекламу слышали респонденты Уральского региона — 42%. Наибольшее число респондентов, видевших рекламу в газетах, проживает в Приволжском федеральном округе — 72%. А реклама в журналах привлекла внимание 55% опрошенных в Дальневосточном округе. Более 16% респондентов на Дальнем Востоке сказали, что видели рекламу в Интернете. Для сравнения в Уральском федеральном округе рекламу в сети заметили только 4% опрошенных.
Участники опроса в возрасте от 18 до 24 лет слышали рекламу по радио в 70% случаев, в журналах — в 55%, в Интернете — в 23%, в газетах — в 69%. Кстати, на рекламу в газетах также обратили внимание почти 70% респондентов в возрасте от 35 до 44 лет.
Реклама, размещенная в журналах или Интернете вряд ли достигнет целевой аудитории, если таковой являются люди старшего поколения: в журналах ее видели 19% опрошенных в возрасте от 60 лет и старше, в Интернете — 1, 5%.
В опросе исследовательского холдинга ROMIR Monitoring приняли участие 1600 человек от 18 лет и старше в более чем 100 городах и населенных пунктах России.