"Белорусская газета"

Пингвин спекся

Марина Гуляева

Генеральный продюсер и программный директор "Альфа радио", позиционирующегося на рынке со слоганом "Радио больших пингвинов", Сергей Кузин не дождался пятилетнего юбилея станции, который она отметит в марте будущего года - на минувшей неделе он написал заявление об уходе по собственному желанию. Также с должности генерального директора станции снят Виталий Твердохлебов. Объясняя свое увольнение, Кузин заявил, что не хочет работать с новым руководством станции, назначенным Мининформации, которому с апреля этого года принадлежит контрольный пакет акций "Альфа радио". Что стоит за новыми назначениями, обозреватель "Белорусской газеты" выясняла у бывшего генпродюсера "Альфа радио" Сергея КУЗИНА и нового программного директора станции Дмитрия ШУНИНА.
Сергей КУЗИН: "НЕ ПОМИНАЙТЕ ЛИХОМ!"
- Почему вы отказались работать с новым руководством "Альфа радио"?
- Мой уход стал результатом долгой борьбы с Министерством информации, которая обострилась после того, как весной этого года оно стало владельцем контрольного пакета акций "Альфа радио". В итоге случилось то, что случилось, - две недели назад станции было представлено новое руководство в составе генерального директора Петра Стрелковского и двух его замов Сергея Рожкова и Анатолия Ильясова. Бывший гендиректор Виталий Твердохлебов был просто смещен со своей должности, и законность этого смещения еще определит суд. А я написал заявление по собственному желанию по одной простой причине - сразу скажу, что я не считаю себя жертвой режима, вообще я себя жертвой не считаю.
Мой поступок абсолютно конкретен: это был бы не я, если бы согласился работать с непрофессионалами в FM-бизнесе. Новое руководство «Альфы» ни одного дня не работало на радио. Насколько мне известно, г-н Стрелковский - комсомольский работник с гигантским стажем и до последнего времени работал на рынке нефтепродуктов. А сегодня возглавляет радио и управляет - это мое личное мнение - самым лучшим брендом на радийном рынке Беларуси. Его заместители, насколько мне известно, получают первое высшее образование и имеют в запасе ПТУ, что-то связанное с сантехническим оборудованием.

- Чем мотивировало Мининформации новые назначения?
- Я при этом не присутствовал - наверное, это было случайно, но я в тот момент был в эфире. Насколько мне известно, на собрании вообще ничего не было объяснено. Со мной никто серьезных переговоров не проводил - так, терлись, подмигивали... Но это все равно ничего не изменило бы - я с ними работать не буду. Я готов был к компромиссу, который заключался в том, чтобы министерство прояснило бы свою позицию, а я как человек, который имеет к этому радио отношение, к тому, что оно собой сегодня представляет, принял бы решение, могу я обеспечить эти требования или нет. Но разговора не произошло.

- Чем, на ваш взгляд, вызвана смена руководства?
- Здесь очень много аспектов - финансово-экономические, личностные...

- Критиковать финансовое положение радио были основания?
- Мы оцениваем его по-разному. Уверен, что сегодня в качестве основного аргумента будет выдвинута "теза", что радио приносило мало прибыли или вообще было неприбыльным. Я считаю, что это не так, на самом деле такие аргументы - просто предлог. Тем более что ведь мы говорим обо мне - а я не буду отвечать за людей, которые занимались финансами и экономикой. Я этим не занимался, и ко мне эти претензии беспочвенны - я занимался брендом, у меня не было права финансовой подписи. С точки зрения своей работы я оцениваю "Альфу" как успешную станцию с огромным количеством нюансов, которые сопутствуют любому живому организму. Мы ошибались, бурлили, кипели, но мы жили и жили, на мой взгляд, самодостаточно. И потом, мы находимся в условиях такой веселой экономики, когда одну и ту же цифру можно трактовать как "плюс" и как "минус". Но, по некоторым оценкам, бренд "Альфа радио" стоит более $1,6 млн. А на момент основания станции в нее было вложено около $500 тыс.
Были времена, когда мы забирали более 60% рекламного рынка столицы, что составляет 90% рынка республики. По состоянию на ноябрь "Альфа" - одна из первых по рекламным поступлениям станций. Хотя на материальном положении сотрудников это почему-то не отражалось. Я уверенно могу говорить о бренде "Альфа радио", могу говорить о тех достижениях, которых, кроме нас, никто не достигал. Четыре гран-при на международных фестивалях радиорекламы - это аргумент? Новому руководству "Альфы" досталась очень хорошо отлаженная машина.
Думаю, за новыми назначениями стоит желание определенных коммерческих структур каким-то образом решить эту проблему в свою пользу. А Министерство информации - это живые люди, которые реагируют на живые предложения.

- Что вы имеете в виду?
- Я бы не хотел переводить этот разговор в область юридических терминов. Вы что, не знаете, как с чиновниками работают?

- Можно ли говорить о том, что ваш уход весьма показателен с точки зрения взаимоотношений государства и СМИ?
- Безусловно, есть сложившаяся система взаимоотношений. Никто с нами не советовался о том, чтобы половину эфира занимала белорусская музыка. Дело не в том, что кто-то был против проявления заботы о белорусской музыкальной культуре, но в чем она выражается? Эта инициатива стала результатом того, что президент устно высказал пожелание: мол, маловато белорусской музыки. А чиновники сразу взяли «под козырек» и рубанули. И чиновникам абсолютно наплевать, что слушают люди и что получится в результате. Главное - выполнить указание. С моей точки зрения, это непродуманный подход.
В этой ситуации есть все - учет интересов враждующих группировок возле "тела", личный интерес - много факторов. Нет только одного - элементарного здравого смысла. Вот те самые слушатели, ради которых как будто бы все и делается, в расчет не берутся.
Я бы не хотел из всего этого делать шоу имени себя. И не такие уходили. Гораздо более достойные люди меняли место работы и место жительства - ничего не происходило. "Альфа" будет работать, я хочу, чтобы радио работало, и ни в коей мере не хочу быть катализатором каких-то взрывов, внутренних войн и деления коллектива на могучие и не очень кучки.

- Каким вы видите будущее "Альфы"?
- Перемены никак не скажутся на станции, если эти трое не будут мешать работать Диме Шунину, Сергею Журавлю, Ольге Колобан, Ивану Мирскому. Если они будут пытаться работать в собственном понимании, то они станцию развалят. Радио, с моей точки зрения, как хорошая творческая структура не должна быть закостенелой. Если уходят отношения панибратства в хорошем смысле слова, полета во всем, то получается какая-то малоподвижная х...я, если хотите.

- Может, министерство вместо "полета" предпочитало элементарный порядок, которого станции не хватало?
- У нас все было в порядке, у нас был тот порядок, который является таковым с точки зрения менеджмента западного типа. Никто никому не указывал, в какой одежде ходить на работу и с каким подскоком обращаться к вышестоящему персоналу. Но каждый отлично понимал, что если в эфире он скажет что-нибудь не то, это отразится на зарплате.

- По некоторым слухам, недовольство Мининформации было вызвано и тем, что "Альфа" размещала рекламные ролики радио "Свобода".
- Вслух мне ничего не было сказано. Но, возможно, это было еще одним поводом для недовольства. Вообще, звонков с нареканиями было достаточно. Почему, например, в эфире в определенное время я не выпускаю поздравления вице-спикера или председателя какого-нибудь облисполкома?

- А почему, в самом деле?
- Ну давайте в программе новостей поставим клип группы "Руки вверх!", а? Почему бы нет? Ведь на радио есть такая же программа передач, как на телевидении. Несмотря на последние заявления президента, что у нас все безлико, серо - за точность цитаты не ручаюсь - то, что происходит сегодня, это очередное выравнивание информационного поля. Не нужны неудобные люди. Я неудобный и это понимаю. Со мной считаться надо, я могу послать, могу в рожу дать, и вообще, как кому-то кажется, не очень воспитанный человек. И поэтому я не нужен. Наверное, с моим уходом станет спокойней. Я никогда не жил по двойным стандартам и никому не желал и не желаю зла.

- Чем будете заниматься?
- Наверное, уеду. В Киев или в Москву - что мне здесь делать? Не поминайте лихом, как говорится.

СПРАВКА "БГ". Сергей Кузин родился в 1963г. в Потсдаме (Германия). Закончил радиотехнический факультет ВИЗРУ, журфак Львовского университета, Высшую радиошколу в Сиэтле (США). Женат, имеет сына.

Дмитрий ШУНИН: "НИЧЕГО СТРАШНОГО НЕ ПРОИЗОШЛО"
- Чем обоснованы новые назначения на "Альфе"?
- Они обоснованы той ситуацией, которая сложилась на станции в последнее время. Как мне кажется, руководство должно было поменяться, потому что его деятельность не была достаточно эффективной. «Альфа» не только топталась на месте, но и даже начала регрессировать.

- Из-за тяжелого финансового положения или по другим причинам?
- Речь идет о финансовой ситуации. Если бы все оставалось по-прежнему, последствия могли быть необратимые. Сегодня ситуация уже не плачевная, смена руководства произошла вовремя.

- Сергей Кузин в качестве аргумента, характеризующего успешную деятельность станции, приводит цифры о значительном количестве рекламных поступлений. Кроме того, за пять лет существования «Альфа» и ее коллектив неоднократно награждались на престижных профессиональных конкурсах, что позволяет, по мнению Кузина, говорить об успешности бренда.
- Это действительно так - в прошлом году мы взяли первое место среди русскоязычных станций СНГ. Но речь идет о финансовом положении сотрудников - деньги наверняка были, но почему-то на благосостоянии сотрудников это не отражалось. В последнее время часть коллектива недополучала зарплату в размере 25%.

- Как объясняло прежнее руководство ухудшение материального положения?
- Нам просто говорили, что пока денег на зарплату не хватает. Хотя станция работала на полную катушку, и люди стали задумываться: станция работает, имеет солидный кусок пирога от рекламного рынка страны, а нам говорят, что денег не хватает. Нам обещали, просили потерпеть, что вот, мол, сейчас мы тут разберемся, и все разрешится. Люди работали и продолжали слушать пустые обещания. Все переменилось только после того, как пришло новое руководство.

- Помимо изменения материального положения сотрудников, в каких еще изменениях нуждалась станция?
- Изменения были нужны. Было непонятно, в какую сторону мы двигаемся и куда придем. Руководство решало какие-то вопросы, отстраняясь от работы станции, а мы были как будто сами по себе. Но поскольку у нас профессиональный коллектив, это не отражалось на работе станции.
У нас долгое время не было программного директора - все его обязанности выполнял музыкальный редактор, которому, безусловно, было тяжело. Хотя Кузин говорил, что он выполняет обязанности программного директора, соответствующей работы не наблюдалось. Сейчас будет многое меняться - может быть, не сразу, а постепенно, в процессе работы. Будет несколько подкорректирован формат вещания - я пока не готов сказать конкретно, поскольку всё находится в состоянии разработок. Но корректировать формат нужно - всегда, по прошествии какого-то времени, нужны перемены. И эти изменения произошли бы вне зависимости от того, кто руководил "Альфой".

- Уход Кузина отразится на деятельности станции?
- Когда из коллектива уходит человек, который очень долго в нем проработал и много для него сделал - это всегда непросто. Но надо продолжать работать, и коллектив "Альфа радио" хочет и готов работать.

- Кузин мотивировал свой уход нежеланием работать с непрофессионалами, поскольку, по его словам, новое руководство не имеет никакого отношения к рынку электронных СМИ - коллектив станции это не смущает?
- Может быть, они непрофессионалы, но ведь есть профессиональный коллектив, у которого есть и знание, и умение. Руководитель должен быть мозговым центром. Сегодня мы все вместе будем продолжать работать на "Альфе" и делать радио еще лучше. У нового руководства нет какого-то тупого желания помыкать всеми - есть желание понять и разобраться. И коллектив готов идти навстречу.
Я думаю, ничего страшного не произошло с уходом прежнего руководства. Один человек не в состоянии сделать радиостанцию, каким бы гением он ни был, отдавая должное профессионализму Сергея Васильевича Кузина. Но один, без коллектива, он бы ничего не сделал.

СПРАВКА "БГ". Дмитрий Шунин родился в 1973г. в г. Ворсма, Нижегородская область, Россия. В 1995г. закончил Белорусский аграрный университет по специальности "инженер-электрик", потом работал в аэропорту Минск-2. С 1998г. - ди-джей на радио "Би-Эй". На "Альфа радио" с 2001г. Белоруссия