/ Книги: Смирнов. Реклама на радио

Смирнов В.В. Реклама на радио: — М.: Изд-во. РИП-холдинг, 2003. —152 с.

Издательство «РИП-холдинг»
Тел.: (095) 202-13-76, 202-42-52
Факс: (095) 203-73-36
E-mail: book@adw.ru

Об авторе

Смирнов Владислав Вячеславович — доктор филологических наук, профессор кафедры средств массовых коммуникаций Ростовского государственного университета, действительный член Академии наук региональной печати. Автор 11 книг по радиожурналистике и более 500 печатных работ по истории, теории и практике массовых коммуникаций, краеведению, литературной критике.

В книге на богатом практическом материале крупнейших российских радиостанций рассмотрены теоретические и учебно-методические вопросы современной радиорекламы: ее особенности, психологические и правовые проблемы, формы и жанры. Использованы некоторые рекомендации вещателей США.
Издание адресовано практическим работникам многочисленных радиостанций, студентам, специализирующимся на радио и в области рекламоведения, всем, кто интересуется электронными массовыми коммуникациями и рекламой.

СОДЕРЖАНИЕ

РЕКЛАМА И РАДИО

I. СПЕЦИФИКА РАДИОКОММУНИКАЦИИ, ЕЕ ФОРМООБРАЗУЮЩИЕ И ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА
Звучащее слово
Музыка
Шумы
Монтаж

II. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
Место рекламы в современном вещании
Форматы радиостанций и проблемы программирования
Психологические, правовые и этические вопросы рекламоведения

III. БРЭНДИНГ В РАДИОВЕЩАНИИ
Промоушн радиостанций в эфире
Слоганы и их роль в структуре передач
Анонсы или самореклама станции

IV. ФОРМЫ ПОДАЧИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
Рекламные кампании. Их организация, структура и проведение
Программы журнального (сборного) типа
Рекламные блоки
Игровые, интерактивные формы
V. АНРЫ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
Особенности жанрового воплощения рекламного текста
Рекламное объявление
Рекламное сообщение
Обзор печати
Интервью
Репортаж
Комментарий
Обозрение
Радиоспот (сценка)
Песенка

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА

Ваше мнение об этом издании Вы можете оставить внизу, в комментариях к теме.